Vliv vizuální salience návnadové alternativy a averze k riziku na volbu produktu
Autor(ka) práce:
Buková, Aneta
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Novák, Michal
Oponenti práce:
Bažantová, Simona
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato diplomová práce se zabývá vlivem vizuální salience decoy alternativy na spotřebitelské rozhodování a zkoumá souvislost s averzí k riziku. Cílem bylo ověřit, zda zvýraznění atributu ovlivňuje jeho relativní důležitost a následně volbu cílového produktu. Výzkum byl realizován formou online dotazníku a data byla analyzována pomocí smíšených modelů v programu Jamovi. Výsledky ukázaly, že manipulace salience nebyla účinná a neměla významný vliv na rozhodování respondentů. Naopak se potvrdil vliv relativní důležitosti atributu na volbu produktu. Výsledky naznačují význam individuálních preferencí a kontextu rozhodování.
Klíčová slova:
decoy efekt; vizuální salience; averze k riziku; spotřebitelské chování
Název práce:
The Effect of Visual Salience of a Decoy Alternative and Risk Aversion on Product Choice
Autor(ka) práce:
Buková, Aneta
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Novák, Michal
Oponenti práce:
Bažantová, Simona
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This thesis examines the effect of visual salience of a decoy alternative on consumer decision-making and explores its relationship with risk aversion. The aim was to test whether highlighting an attribute influences its relative importance and subsequently the choice of the target product. The research was conducted through an online questionnaire, and the data were analyzed using mixed models in Jamovi. The results showed that the salience manipulation was not effective and had no significant impact on respondents’ decision-making. In contrast, the relative importance of the attribute was found to significantly influence product choice. The findings suggest the importance of individual preferences and the context of decision-making.