Marketing produktů s nízkou mírou zapojení v kategorii péče o domácnost
| Název práce: | Marketing of Low-Involvement Consumer Goods in Household Care |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Plačková, Veronika |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Machek, Martin |
| Oponenti práce: | Lorincova, Karin |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | This master’s thesis examines marketing strategies for low-involvement consumer goods in the Czech household care sector, focusing on laundry detergents and cleaning products. The objective is to identify how companies can influence purchase decisions and disrupt habitual buying behaviour. A mixed-methods approach was applied, combining a quantitative consumer survey with qualitative interviews with FMCG experts. The research process examined consumer habits, brand awareness, and switching triggers, alongside company practices. The results indicate that purchasing decisions are largely routine-driven and influenced by price promotions and in-store stimuli. The thesis concludes that effective strategies require strong point-of-sale execution, clear value communication and consistent brand-building through distinctive assets. |
| Klíčová slova: | Consumer Behaviour; Low-Involvement Products; Fast-Moving Consumer Goods (FMCG); Purchase Decision-Making; Brand Switching; Marketing Strategy |
| Název práce: | Marketing produktů s nízkou mírou zapojení v kategorii péče o domácnost |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Plačková, Veronika |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Machek, Martin |
| Oponenti práce: | Lorincova, Karin |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá marketingovými strategiemi pro produkty s nízkou mírou zapojení v kategorii prostředků pro péči o domácnost na českém trhu se zaměřením na prací prostředky a čisticí produkty. Cílem práce je identifikovat, jak mohou společnosti ovlivnit nákupní rozhodování spotřebitelů a narušit jejich habitualní nákupní chování. Práce využívá smíšený výzkumný přístup kombinující kvantitativní dotazníkové šetření mezi spotřebiteli a kvalitativní rozhovory s odborníky z FMCG sektoru. Výzkum se zaměřuje na spotřebitelské návyky, povědomí o značkách a faktory vedoucí ke změně značky, stejně jako na marketingové strategie a taktiky využívané společnostmi. Výsledky ukazují, že nákupní rozhodování je z velké části založeno na rutině a je silně ovlivněno cenovými promocemi a podněty v místě prodeje. Práce dochází k závěru, že efektivní strategie vyžadují silnou viditelnost v místě prodeje, jasnou komunikaci hodnoty produktu a konzistentní budování značky prostřednictvím charakteristických prvků značky. |
| Klíčová slova: | produkty s nízkou mírou zapojení; spotřebitelské chování; rychloobrátkové spotřební zboží (FMCG); nákupní rozhodování; změna značky; marketingová strategie |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | International Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 21. 10. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 11. 5. 2026 |
| Datum obhajoby: | 1. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/94181/podrobnosti |