Marketingová komunikace klinik estetické medicíny na Facebooku a Instagramu: analýza vlivu platformy, typu obsahu a formy prezentace
| Název práce: | Marketingová komunikace klinik estetické medicíny na Facebooku a Instagramu: analýza vlivu platformy, typu obsahu a formy prezentace |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bashkardzina, Maryia |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Přibyl, Vladimír |
| Oponenti práce: | Bažantová, Simona |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací klinik estetic-ké medicíny na sociálních sítích Facebook a Instagram. Cílem práce je vyhodnotit marketingovou komunikaci na obou platformách a navrh-nout doporučení pro její optimalizaci. Výzkum byl realizován formou kvantitativního experimentu na vzorku 120 respondentů. Výsledky potvrzují význam kombinace platformy, typu obsahu a formy prezen-tace i vztahů mezi konstrukty PME, PAE a BI. Práce přináší doporuče-ní pro marketingovou praxi klinik estetické medicíny. |
| Klíčová slova: | vnímaný postojový efekt (PAE); behaviorální záměry (BI); marketingová komunikace; estetická medicína; vnímaný účinek sdělení (PME) |
| Název práce: | Marketing Communication of Aesthetic Medicine Clinics on Facebook and Instagram: An Analysis of the Effects of Platform, Content Type and Presentation Format |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bashkardzina, Maryia |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Přibyl, Vladimír |
| Oponenti práce: | Bažantová, Simona |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This master's thesis examines the marketing communication of aesthetic medicine clinics on the social media platforms Facebook and Instagram. The aim of the thesis is to evaluate marketing communication on both platforms and propose recommendations for its optimization. The research was conducted in the form of a quantitative experiment involving a sample of 120 respondents. The results confirm the importance of the combination of platform, content type, and presentation format, as well as the relationships among the constructs of Perceived Message Effectiveness (PME), Perceived Attitude Effectiveness (PAE), and Behavioral Intentions (BI). The thesis provides recommendations for the marketing practice of aesthetic medicine clinics. |
| Klíčová slova: | Behavioral Intentions (BI); marketing communication; Perceived Message Effectiveness (PME); Perceived Attitude Effectiveness (PAE); aesthetic medicine |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra datové analytiky |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 4. 4. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 7. 2026 |
| Datum obhajoby: | 27. 8. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/88198/podrobnosti |