Návrh marketingové strategie low cost letecké společnosti
| Název práce: | Návrh marketingové strategie low cost letecké společnosti |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Khomutova, Sofia |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Tročil, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Ve své diplomové práci jsem se věnovala návrhu marketingové strategie pro nízkonákladovou aerolinku SparrowJet. V první části práce je představeno nezbytné teoretické minimum pro vypracování marketingového plánu. Navazuje pak druhá kapitola o trhu letecké dopravy s důrazem na nízkonákladovou leteckou dopravu. V závěru teoretické části se věnuje marketingovému mixu v dopravě. V praktické části je nejprve představena situační analýza, kde kromě PEST analýzy a Porterové analýzy 5 sil je provedena analýza konkurence a analýza zákazníků. Na závěr je předložen návrh marketingové strategie, který obsahuje základní strategie S-T-P a marketingový mix. |
| Klíčová slova: | Nízkonákladová aerolinka; Marketingová strategie; Marketingový mix; Aerolinka; PEST analýza; Situační analýza; Porterova analýza pěti sil |
| Název práce: | Proposed marketing strategy of a low-cost airline |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Khomutova, Sofia |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Tročil, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | My Master thesis focuses on the design of the marketing strategy of a low-cost airline SparrowJet. The first chapter of the theoretical parts contains the required basics of theoretical information necessary to develop a marketing plan. In the second chapter is an analysis of the air transportation market with an emphasis on the low-cost segment. The final chapter of the theoretical part is dedicated to the marketing mix in the transportation. The practical part of my thesis begins with the situation analysis, which includes: the PEST analysis, Porters five forces analysis, a competition analysis and a customer analysis. My work is concluded with a complete proposal of a marketing strategy for the airline, including both basic strategy of S-T-P and a marketing mix. |
| Klíčová slova: | Marketing strategy; Airline; Porters five forces analysis; Situation analysis; Low-cost airline; Marketing mix; PEST analysis |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 25. 2. 2016 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 1. 2017 |
| Datum obhajoby: | 19. 1. 2017 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/56496/podrobnosti |