Analýza dopadu hudebních eventů pro vybrané nápojové značky
| Název práce: | Analýza dopadu hudebních eventů pro vybrané nápojové značky |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Holas, Ondřej |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Obdržálek, Lukáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce poukazuje na to, jakým způsobem využívají některé nápojové společnosti hudební eventy ke komunikaci se zákazníky a jak event marketing přispívá ke zvyšování povědomí o značce v rámci široké veřejnosti.
Teoretická část se zabývá marketingovou a komerční komunikací, dále je zaměřena na event marketing a jeho vztah ke značce. V praktické části analyzuji na základě vlastního výzkumu provedeného formou dotazníku, zda mají eventy vliv na koncového spotřebitele ve vnímání jejich značky. Tuto analýzu doplňuji expertním rozhovorem se zástupcem značky Jägermeister, na který navazuji názory několika dalších lidí z oboru, kteří nabídli svůj pohled na věc z druhé strany. |
| Klíčová slova: | event marketing; nápojové značky; spotřebitel |
| Název práce: | Impact Analysis of Music Events of Selected Beverage Brands |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Holas, Ondřej |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Obdržálek, Lukáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis Impact Analysis of Music Events of Selected Beverage Brands describes the way certain beverage companies use music events to communicate with customers and how event marketing contributes to raising public awareness.
The theoretical part focuses on marketing and commercial communication and also on event marketing and its relation to a brand. In the practical part, which is based on a research conducted by means of a questionnaire, the impact of events on end consumer's brand perception is analysed. This analysis is accompanied by an expert interview with a Jägermeister representative, followed by opinions of other professionals who give their point of view. |
| Klíčová slova: | event marketing; beverage brands; consumer |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 23. 6. 2015 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 11. 12. 2015 |
| Datum obhajoby: | 18. 1. 2017 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/53514/podrobnosti |