Vnímání čínských hi-tech značek v Evropě
Název práce: | Perception of Chinese hi-tech brands in Europe |
---|---|
Autor(ka) práce: | Vargasová, Nikola |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Král, Petr |
Oponenti práce: | Cook, Gina |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | The thesis "Perception of Chinese hi-tech brands in Europe" examines how Chinese origin affects the perception of hi-tech brands by European customers. The theoretical part deals with the concept of country of origin and its relationship to the concept of brand equity.
The practical part is devoted to the research on the topic of perception of Chinese smartphones in Europe. The research results confirm both hypotheses:
1. Customers when choosing a smartphone brand are not affected by the country of origin.
2. European customers do not perceive Chinese hi-tech products as of low quality. |
Klíčová slova: | hi-tech; China; Country of origin; Europe; brand equity; smartphone |
Název práce: | Vnímání čínských hi-tech značek v Evropě |
---|---|
Autor(ka) práce: | Vargasová, Nikola |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Král, Petr |
Oponenti práce: | Cook, Gina |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | Diplomová práce na téma Vnímání čínských hi-tech značek v Evropě se zabývá otázkou, jak čínský původ ovlivňuje vnímání hi-tech značek evropskými zákazníky. Teoretická část se zabývá konceptem země původu (country-of-origin) a jeho souvislostí s konceptem brand equity.
Praktická část práce se pak věnuje vlastnímu výzkumu na téma vnímání čínských chytrých telefonů v Evropě. Výsledky výzkumu potvrzují obě stanové hypotézy:
1. zákazníci nejsou při výběru chytrého telefonu ovlivněni původem značky.
2. Evropští zákazníci nemají spojené čínské hi-tech produkty s nízkou kvalitou. |
Klíčová slova: | země původu; high-tech; Čína |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 12. 12. 2013 |
---|---|
Datum podání práce: | 15. 12. 2015 |
Datum obhajoby: | 19. 1. 2017 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/45869/podrobnosti |