Propagace České republiky na čínské sociální síti WeChat
| Název práce: | Propagace České republiky na čínské sociální síti WeChat |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Geršlová, Barbora |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Kvítková, Zuzana |
| Oponenti práce: | Havlíčková, Blanka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce přináší návrh marketingové strategie propagace České republiky jako destinace cestovního ruchu cílené na čínskou generaci Y na čínské sociální síti WeChat. Analyzuje prostředí západních i čínských sociálních sítích se zaměřením na destinační marketing a vzájemně tyto sítě komparuje. Dále poskytuje informace o specifikách čínského segmentu, jak z pohledu čínských turistů, tak čínských uživatelů internetu, a navrhuje, jak tato specifika využít ve prospěch marketingové kampaně. |
| Klíčová slova: | sociální síť; WeChat; destinace; propagace; marketing; čínští turisté |
| Název práce: | Promotion of the Czech Republic on Chinese Social Media WeChat |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Geršlová, Barbora |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Kvítková, Zuzana |
| Oponenti práce: | Havlíčková, Blanka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This Bachelor Thesis brings a draft of a marketing strategy targeting Chinese Millennials with the aim to promote the Czech Republic as a tourism destination on Chinese social media WeChat. It analyses the environment of Western and Chinese social meda with focus on destination marketing and it also compares them. Furthermore, this Thesis provides information about the specifics of Chinese segment, from the point of view of both Chinese tourists and Chinese Internet users, and it suggests how to use these specifics in favour of the marketing strategy. |
| Klíčová slova: | WeChat; destination; marketing; Chinese tourists; promotion; social media |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch a regionální rozvoj |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra cestovního ruchu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 2. 9. 2016 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 28. 4. 2017 |
| Datum obhajoby: | 1. 6. 2017 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/58298/podrobnosti |