Marketingová strategie vybrané firmy
| Název práce: | Marketingová strategie vybrané firmy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Fogl, Zdeněk |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zeman, Jiří |
| Oponenti práce: | Filipová, Alena |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se zabývá zhodnocením marketingové strategie vybrané firmy se zaměřením na značku NINJAGO na českém trhu. Práce je rozdělena do dvou kapitol. První kapitola obsahuje teoretickou část a popisuje proces strategického plánování a řízení produktu. Teoretická část začíná od situační analýzy, pokračuje výstupy ze situační analýzy, marketingovými cíli, strategií směrem k zákazníkovi a konkurenci. Následuje marketingový mix, akční plán, monitoring a vyhodnocení. Druhá kapitola se věnuje praktické části, ve které je strategie podrobena analýze v krocích popsaných v teoretické části. Získané informace a doporučení jsou následně shrnuty v poslední části druhé kapitoly. |
| Klíčová slova: | marketingový mix; SWOT analýza; marketingová strategie; situační analýza; LEGO |
| Název práce: | Marketing strategy of selected company |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Fogl, Zdeněk |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zeman, Jiří |
| Oponenti práce: | Filipová, Alena |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis is focused on evaluation of marketing strategy of a selected company focusing on NINJAGO brand on Czech market. Thesis is divided into two chapters. First chapter includes theoretical part and describes strategic planning process and product management. Theoretical part starts from situation analysis, following with outputs from situational analysis, marketing objectives, strategies towards customer and competition. Following with marketing mix, action plan, monitoring and evaluation. Second chapter covers practical part, where strategy is analysed in same steps as in the theoretical part. Obtained information and recommendations are summarized in final part of second chapter. |
| Klíčová slova: | SWOT analysis; LEGO; marketing mix; situation analysis; marketing strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 10. 6. 2015 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 29. 4. 2016 |
| Datum obhajoby: | 1. 6. 2017 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/53338/podrobnosti |