Využití youtuberů v marketingu

Tato bakalářská práce si klade za cíl přiblížit jeden z nejvýraznějších marketingových fenoménů poslední doby, tzv. youtubery. Objasňuje jejich využití pro marketingové účely a snaží se popsat, kdy a pro jaké produkty je spolupráce s nimi vhodná. V první části poukazuje na jedinečnost formátu videa jako takového, na jeho výhody oproti jiným médiím z pohledu lidského vnímaní, a na jeho úspěch v rámci marketingu. Také seznamuje s nejvýznamnější video platformou YouTube, jehož zásah v České republice zkoumá a porovnává ho s dosahem českých televizních stanic. Druhá část této práce si všímá nejpopulárnějších youtuberů, představuje formát jejich videí i jejich cílové skupiny a také vymezuje typ značky, pro které je marketingová spolupráce s nimi vhodná. Zároveň analyzuje už realizované spolupráce v podobě kampaní, na kterých se youtubeři podíleli, a vyhodnocuje dosažené výsledky.

This bachelor thesis aims at acquainting with one of the most significant marketing phenomena in recent: marketing campaings cooperating with youtubers. Also describes when and for what types of products it is appropriate to use this type of campaigns. First part of thesis points to the uniqueness of the video comparing to other formats and highlites its benefits over other media, using the human perception concept and marketign succes as a point of view. YouTube is examined as a most important current video platform and it´s reach in the czech audience is compared to the reach of czech TV stations. Second part of the thesis describes and analyzes the most popular youtubers and their video poduction, target groups and also the chracteristics of brands, who can succesfuly cooperate with yotubers to reach their marketing aims and interfere the right people. At the same time, it analyzes the already implemented collaboration and the campaigns that youtubers participated in and evaluates it´s results.