Aplikace poznatků z behaviorální ekonomie v marketingu a reklamě
| Název práce: | Aplikace poznatků z behaviorální ekonomie v marketingu a reklamě |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kouřilová, Eva |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Votava, Libor |
| Oponenti práce: | Rosendorfská, Renata |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá tématem behaviorální ekonomie, které je zasazeno do oblasti marketingové komunikace. Práce se zaměřuje hlavně na efekt ukotvení, který představuje jeden z konceptů lidského iracionálního chování. Cílem práce je ověřit působení tohoto efektu na konkrétní cílovou skupinu, která se pohybuje v mediálním a reklamním prostředí. Dílčím cílem je pak prokázat v této cílové skupině vliv působení marketingové komunikace konkrétních značek. Rešeršní část práce se zaobírá analýzou marketingové komunikace a jevů z oblasti behaviorální ekonomie. V analytické části je pak pomocí kvantitativní analýzy ověřeno působení vlivu efektu ukotvení v rámci dotazníkového šetření. Dílčí cíl práce je v analytické části ověřen srovnáním primárních a dostupných sekundárních dat. |
| Klíčová slova: | iracionální chování; efekt ukotvení; paradox volby; reklama; emoce |
| Název práce: | Application of the findings from behavioral economics in marketing and advertising |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kouřilová, Eva |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Votava, Libor |
| Oponenti práce: | Rosendorfská, Renata |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The diploma thesis is about the topic of behavioral economics, which is embedded into the field of marketing communication. The thesis focuses mainly on the anchor effect, which is one of the concepts of human irrational behavior. The aim of the thesis is to verify the effect on the particular target group that is working in media and advertising environment. The partial objective is to demonstrate in this target group the influence of marketing communication of particular brands. The research part offers the analysis of marketing communication and behavioral economy phenomena. In the analytical part, the influence of anchoring effects in the questionnaire survey is verified by quantitative analysis. The partial objective of the thesis is verified in the analytical part by comparing the primary and available secondary data. |
| Klíčová slova: | emotions; irrational behavior; anchor effect; paradox of choice; advertising |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra společenských věd |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 15. 6. 2016 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 20. 12. 2017 |
| Datum obhajoby: | 9. 1. 2018 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/57975/podrobnosti |