Využití green marketingu v českém prostředí
| Název práce: | Využití green marketingu v českém prostředí |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kostrova, Anastasia |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Machek, Martin |
| Oponenti práce: | Koudelka, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | V poslední době je zelený marketing módním a populárním trendem nejen v České republice, ale i po celém světě. Stále více lidí se zajímá o životní prostředí a snaží se zmírnit negativní dopady svého chování. S cílem přilákat nové zákazníky, budovat pozitivní image a získat konkurenční výhodu integrují firmy ekologické principy do svých obchodních strategií. Úkolem této diplomové práce je zhodnotit současnou situaci zeleného marketingu v českém prostředí. Teoretická část se zaměřuje na pojmy týkající se zeleného marketingu, probírá koncept společenské odpovědnosti firem, ekologické značení, greenwashing a problémy zeleného marketingu. Praktická část se soustředí na analýzu výsledků dotazníkového šetření, které je zaměřeno na zjištění chování spotřebitelů a jejich povědomí o zeleném konceptu. |
| Klíčová slova: | Green marketing; ekoznačení; ekologicky šetrné výrobky; greenwashing |
| Název práce: | The use of green marketing in the Czech Republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kostrova, Anastasia |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Machek, Martin |
| Oponenti práce: | Koudelka, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Recently, green marketing is becoming fashion and popular not only in the Czech Republic, but also around the world. More and more people are taking care of the environment and trying to reduce the negative effects of their behavior. In order to attract new customers, get a positive image and competitive advantage companies integrate environmental concepts into business strategies. The aim of this master ́s thesis is to evaluate the current situation of green marketing in the Czech Republic. The theoretical part focuses on the concepts related to green marketing, corporate social responsibility, ecolabelling, greenwashing and problems of green marketing. The practical part focuses on the analysis of the results of the questionnaire, which is focused on studying consumer behavior and their awareness of the green concept. |
| Klíčová slova: | Green marketing; ecolabelling; greenwashing; environmentally friendly products |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 4. 7. 2018 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 13. 5. 2019 |
| Datum obhajoby: | 18. 6. 2019 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/66377/podrobnosti |