Vliv a transparentnost influencerů v on-line mediích
| Název práce: | Vliv a transparentnost influencerů v on-line mediích |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vylchak, Alina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Khelerová, Vladimíra |
| Oponenti práce: | Matysová, Kamila |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce pojednává o fenoménu influencer marketingu na sociálních sítích a klade si za cíl zjistit současnou situaci týkající se transparentnosti on-line influencerů a existující regulace v tomto odvětví. Autorka práce se zabývá analýzou polostrukturovaných kvalitativních rozhovorů s novodobými názorovými vůdci a rozborem legislativy a precedentů týkajících se reklamy na on-line sociálních sítích. Pro lepší pochopení je provedena komparace s jinými zeměmi. Teoretická část práce obsahuje především definici a charakteristiku influencerů jako takových, jejich působnost a vliv na sledující publikum. Práce také přibližuje způsoby navazování spolupráce a odměňování influencerů. |
| Klíčová slova: | Regulace; Influencer; Reklama |
| Název práce: | Influence and transparency of influencers in on-line media |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vylchak, Alina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Khelerová, Vladimíra |
| Oponenti práce: | Matysová, Kamila |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis deals with the phenomenon of social media influencer marketing and is aimed at investigating the current situation with on-line influencers transparency and existing regulations in this branch. The author analyzes the semi-structured qualitative interviews with the leaders of opinions and studies the legislature of social media advertisement precedents. A comparison with the other countries was made for a better understanding of the situation. Theoretical part contents a definition and characteristics of influencers as such, their activity, and the way they influence their audience. This work also suggests ways of cooperation with influencers and rewarding them. |
| Klíčová slova: | Influencer; Advertisement; Regulation |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Podnikání a právo |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 9. 2018 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 26. 6. 2019 |
| Datum obhajoby: | 16. 9. 2019 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/66666/podrobnosti |