Strategické řízení značky
| Název práce: | Strategické řízení značky |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Radačovská, Lucie |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Matysová, Kamila |
| Oponenti práce: | Khelerová, Vladimíra |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Budování značky je dlouhodobý a náročný proces, v průběhu kterého se marketéři potýkají s řadou výzev a překážek. Tento proces lze nazvat strategické řízení značky. Tématem diplomové práce je strategické řízení značky. Cílem práce je definovat a analyzovat zvolenou značku z pohledu marketingových komunikací a zaměřit se na znalost značky. Na základě teoretických poznatků a výsledků výzkumného šetření na znalost značky jsou navrhnuta doporučení. |
| Klíčová slova: | značka; strategické řízení značky; znalost značky; marketingová komunikace |
| Název práce: | Strategic brand management |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Radačovská, Lucie |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Matysová, Kamila |
| Oponenti práce: | Khelerová, Vladimíra |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Brand building is a long and challenging process in which marketers face a range of challenges and obstacles. This process can be called strategic brand management. The topic of this thesis is strategic brand management. The aim of the thesis is to define and analyse the selected corporate brand from the point of view of marketing communications and to focus on brand awareness. Recommendations are suggested based on theoretical knowledge and results of research on brand awareness. |
| Klíčová slova: | brand; strategic brand management; brand awareness; marketing communication |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 21. 9. 2018 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 28. 6. 2019 |
| Datum obhajoby: | 16. 9. 2019 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/66840/podrobnosti |