Ethical Challenges of Multicultural Marketing
| Název práce: | Ethical Challenges of Multicultural Marketing |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Remizov, Gleb |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Müller, Karel |
| Oponenti práce: | Křečková Kroupová, Zuzana |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | In the modern world society reacts sharply to unethical behavior of companies. The goal of the thesis is to analyze the problems of ethically-driven decisions of companies, provide the reader with a secondary research of the topic and to investigate and compare different advertising campaigns in order to highlight mistakes and attempt to develop a strategy to avoid them in the future cases with an addition of marketing strategies’ adaptation to contemporary realities.The theoretical part describes ethics, some of the ethical theories and explains the role of ethics in marketing. The thesis provides examples of companies’ marketing successes and failures. |
| Klíčová slova: | ethical challenges; marketing campaigns; CSR |
| Název práce: | Ethical Challenges of Multicultural Marketing |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Remizov, Gleb |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Müller, Karel |
| Oponenti práce: | Křečková Kroupová, Zuzana |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Moderní společnost reaguje velmi ostře na neetické jednání společností. Cíl této práce je analyzovat problémy eticky zabarvených rozhodnutí společností, poskytnout čtenáři druhotný průzkum tohoto tématu a prozkoumat a zhodnotit jiné reklamní kampaně. Účelem toho je vyznačit chyby a snažit se vytvořit strategii jak se těchto chyb vyvarovat v budoucích případech spolu s marketingovými kampaněmi a jejich použití v dobách budoucích. Teoretická část popisuje etiku, některé etické teorie a vysvětluje roli etiky v marketingu. Diplomová práce poskytuje příklady marketingovych úspěchů a selhání některých společností. |
| Klíčová slova: | etické výzvy; marketingové kampaně; CSR |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra politologie |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 9. 5. 2018 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 11. 2019 |
| Datum obhajoby: | 7. 1. 2020 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/65959/podrobnosti |