Livestreaming v marketingové komunikaci Kytary.cz

Název práce: Livestreaming v marketingové komunikaci Kytary.cz
Autor(ka) práce: Lukáš, Ondřej
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Mareš, Jan
Oponenti práce: Küchler, Jiří
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
Cílem práce je ukázat marketingové možnosti livestreamingu jako nástroje komunikačního mixu a zhodnotit jeho přínosy v komparaci s předtočeným videem, které je dostupné na vyžádání. Výzkum probíhal jako kvantitativní analýza video obsahu dvou ročníků hudebního festivalu Festiwall, jejichž data byla ručně zpracována z analytického prostředí na platformě YouTube. V návaznosti na teoretické poznatky a zjištění, z analýzy v práci vznikají doporučení, jak k marketingovému nástroji livestreamingu přistupovat a výsledkem jsou konkrétní doporučení k video obsahové strategii obchodu s hudebninami Kytary.cz. Poznatky z provedeného výzkumu je ocenění výkonu statisticky vyhodnocené z počtu zhlédnutí, průměrné doby sledování a nákladová optimalizace počtu zhlédnutí.
Klíčová slova: youtube; livestream; video
Název práce: Livestreaming in marketing communication Kytary.cz
Autor(ka) práce: Lukáš, Ondřej
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: Mareš, Jan
Oponenti práce: Küchler, Jiří
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
The goal of the thesis is to show marketing opportunities in using livestreams as communication tool and judge its advantages in comparison with prerecorded video, available on-demand. This quantitative research is based on analysis of two years of music festival Festiwall, which data was manually datamined from analytical system available on YouTube. Based on the theoretical findings and research results, the thesis gives recommendations on how to approach the marketing tool livestreaming and the result are also specific recommendations on the video content strategy of music shop Kytary.cz. Research results include view-through performance, average watch time and cost-per-view optimization.
Klíčová slova: youtube; video; livestream

Informace o studiu

Studijní program / obor: Ekonomika a management/Management
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta podnikohospodářská
Katedra: Katedra podnikání

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 1. 6. 2019
Datum podání práce: 11. 12. 2019
Datum obhajoby: 23. 1. 2020
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/70853/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: