Livestreaming v marketingové komunikaci Kytary.cz
Název práce: | Livestreaming v marketingové komunikaci Kytary.cz |
---|---|
Autor(ka) práce: | Lukáš, Ondřej |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Mareš, Jan |
Oponenti práce: | Küchler, Jiří |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Cílem práce je ukázat marketingové možnosti livestreamingu jako nástroje komunikačního mixu a zhodnotit jeho přínosy v komparaci s předtočeným videem, které je dostupné na vyžádání. Výzkum probíhal jako kvantitativní analýza video obsahu dvou ročníků hudebního festivalu Festiwall, jejichž data byla ručně zpracována z analytického prostředí na platformě YouTube. V návaznosti na teoretické poznatky a zjištění, z analýzy v práci vznikají doporučení, jak k marketingovému nástroji livestreamingu přistupovat a výsledkem jsou konkrétní doporučení k video obsahové strategii obchodu s hudebninami Kytary.cz. Poznatky z provedeného výzkumu je ocenění výkonu statisticky vyhodnocené z počtu zhlédnutí, průměrné doby sledování a nákladová optimalizace počtu zhlédnutí. |
Klíčová slova: | youtube; livestream; video |
Název práce: | Livestreaming in marketing communication Kytary.cz |
---|---|
Autor(ka) práce: | Lukáš, Ondřej |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Mareš, Jan |
Oponenti práce: | Küchler, Jiří |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The goal of the thesis is to show marketing opportunities in using livestreams as communication tool and judge its advantages in comparison with prerecorded video, available on-demand. This quantitative research is based on analysis of two years of music festival Festiwall, which data was manually datamined from analytical system available on YouTube. Based on the theoretical findings and research results, the thesis gives recommendations on how to approach the marketing tool livestreaming and the result are also specific recommendations on the video content strategy of music shop Kytary.cz. Research results include view-through performance, average watch time and cost-per-view optimization. |
Klíčová slova: | youtube; video; livestream |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 1. 6. 2019 |
---|---|
Datum podání práce: | 11. 12. 2019 |
Datum obhajoby: | 23. 1. 2020 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/70853/podrobnosti |