Country of Origin efekt vybraných produktů na spotřebitelské chování

Název práce: Country of Origin efekt vybraných produktů na spotřebitelské chování
Autor(ka) práce: Procházková, Veronika
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Novák, Michal
Oponenti práce: Sabolovič, Mojmír
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
Cílem této práce je zjistit, zda má země původu vybraných produktů vliv na spotře-bitelské chování zástupců generace Y, a pokud ano, jak silný tento vliv je v porovnání s dalšími atributy produktu. Konkrétně je vliv země původu zkoumán na českém trhu, v produktové kategorii alkoholických vín. Výsledky práce mohou být přínosem pro podnikatele a marketéry, kteří se v této produktové kategorii a na daném trhu pohybují, či na něj plánují vstoupit. Výsledky práce zodpovídají celkem tři výzkumné otázky, a to pomocí metody focus group, dotazníkového šetření a experimentu. Vliv země původu na spotřební chování zástupců generace Y byl potvrzen, ovšem jak bylo zjištěno, nejedná se o nejvýznamnější atribut produktu. Zároveň bylo potvrze-no, že chování spotřebitelů se skutečně mění v závislosti na tom, zda spotřebitelé disponují či nedisponují informací o zemi původu produktu.
Klíčová slova: Vliv země původu na spotřebitele; generace Y; spotřebitelské chování; mileniálové; víno
Název práce: Country of Origin effect of selected products on consumer behaviour
Autor(ka) práce: Procházková, Veronika
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: Novák, Michal
Oponenti práce: Sabolovič, Mojmír
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
The aim of this paper is to find out whether the country of origin of the selected products has an influence on the consumption behaviour of Generation Y representatives and, if so, how strong this influence is compared to other product attributes. Specifically, the influence of the country of origin is examined in the Czech market, in the product category of alcoholic wines. The results of the work may be of benefit to entrepreneurs and marketers who are in this product category and in the market or who plan to enter it. The results of the thesis answer a total of three research questions, using the focus group method, a questionnaire survey and an experiment. The influence of country of origin on the consumption behaviour of Generation Y representatives was confirmed, but as it was found, it is not the most important product attribute. It was also confirmed that consumer behaviour does change depending on whether or not consumers have information about the country of origin of the product. Translated with www.DeepL.com/Translator (free version)
Klíčová slova: wine; generation Y; Millennials; Country of origin efect

Informace o studiu

Studijní program / obor: Management
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta managementu
Katedra: Katedra managementu

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 23. 9. 2020
Datum podání práce: 16. 12. 2021
Datum obhajoby: 19. 1. 2022
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/74245/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: