Spotřeba a udržitelnost v módním průmyslu: Rozdíl generací v nákupním chování etické módy
| Název práce: | Spotřeba a udržitelnost v módním průmyslu: Rozdíl generací v nákupním chování etické módy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zacha, Martin |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce zjišťuje, jaký je rozdíl jednotlivých generací v kupním rozhodovacím procesu udržitelné módy. Tato práce má za svůj cíl zjistit, jak se liší kupní rozhodovací procesy jednotlivých generací zákazníků obchodů s udržitelnou módu v České republice. K dosažení cíle byla v teoretické části provedena rešerše literatury ohledně módního průmyslu, spotřebního chování, kupních rozhodovacích procesů, udržitelné módy a rozdílů v kupních rozhodovacích procesech jednotlivých generací. V praktické části pak byla provedena segmentace na základě sekundárních dat MML-TGI a zasazena do zázemí módního průmyslu či zájmu o ochranu životního prostředí. Následně byla v této části provedena analýza hloubkových rozhovorů a na základě ní identifikovány hlubší motivace jednotlivých generací zákazníků obchodů s udržitelnou módou. |
| Klíčová slova: | kupní rozhodovací proces; udržitelná móda; segmentace trhu; generační rozdíly; Spotřební chování |
| Název práce: | Consumption and Sustainability in the Fashion Industry: The Generational Difference in Ethical Fashion Buying Behaviour |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zacha, Martin |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis investigates the generational difference in the purchasing decision process of sustainable fashion. This thesis aims to find out how the buying decision processes of each generation of customers of sustainable fashion stores in the Czech Republic differ. To achieve the objective, the theoretical part of the study conducted literature research on the fashion industry, consumer behaviour, purchase decision processes, sustainable fashion, and differences in the purchase decision processes of each generation. In the practical part, a segmentation based on MML-TGI secondary data was then carried out and set in the background of the fashion industry or environmental concerns. Subsequently, in this part, the in-depth interviews were analyzed to identify the deeper motivations of each generation of sustainable fashion store shoppers. |
| Klíčová slova: | Consumer behaviour; sustainable fashion; purchasing decision process; segmentation; generational differences |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 14. 2. 2022 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 23. 8. 2022 |
| Datum obhajoby: | 12. 9. 2022 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/79713/podrobnosti |