Potenciál video kampaní: Vztah velikosti značky a emocí k rozpoznání značky
| Název práce: | Potenciál video kampaní: Vztah velikosti značky a emocí k rozpoznání značky |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Turečková, Aneta |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
| Oponenti práce: | Myšková, Veronika |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Rozpoznání značky v reklamním videu je klíčovým ukazatelem potenciálu kampaní, spolu s rozpoznáním produktové kategorie a emocemi, které video vyvolává. V odborných kruzích se často diskutuje, jak velikost značky a emoce vzniklé při sledování reklamního videa ovlivňují její rozpoznání, zejména v kontextu měření potenciálu video kampaní. Tato práce se zaměřuje na analýzu těchto vztahů pomocí dat z předem testovaných kampaní výzkumné agentury Behavio Labs. Hlavní výzkumné otázky zkoumají vztah mezi velikostí značky, emocemi a rozpoznáním značky. |
| Klíčová slova: | Rozpoznání značky; Velikost značky; Klientství; Potenciál video kampaní; Marketingový výzkum; Pre-testování reklam |
| Název práce: | Potential of Video Campaigns: The Relationship Between Brand Size and Emotions in Brand Recall |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Turečková, Aneta |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
| Oponenti práce: | Myšková, Veronika |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Brand recall in advertising videos is a key indicator of campaign potential, alongside product category recall and the emotions the video evokes. In professional circles, there is frequent discussion about how brand size and emotions elicited by viewing an advertising video influence recognition, particularly in the context of measuring video campaign potential. This study focuses on analyzing these relationships using data from pre-tested campaigns by research agency Behavio Labs. The main research questions explore the relationship between brand size, emotions, and brand recognition. |
| Klíčová slova: | Brand Recall; Brand Size; Customer Base,; Video Campaign Potential; Marketing Research; Advertisement Pre-testing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 18. 1. 2023 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 6. 12. 2024 |
| Datum obhajoby: | 7. 1. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/82037/podrobnosti |