Optimalizace online marketingu rodinné firmy
| Název práce: | Optimalizace online marketingu rodinné firmy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Burda, Jan |
| Typ práce: | Závěrečná práce - Institut celoživotního vzdělávání |
| Vedoucí práce: | Pour, Jan |
| Oponenti práce: | Matějka, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato práce se zabývá optimalizací online marketingových aktivit rodinné firmy působící na českém trhu s koženou galanterií a cestovním zbožím. V kontextu omezených zdrojů a štíhlého provozu zkoumá různé přístupy ke zvýšení efektivity a návratnosti investic v digitálním marketingu. Primárním cílem je zlepšení alokace marketingových rozpočtů a maximalizace výkonnosti kampaní prostřednictvím zavedení pokročilých technologických řešení, včetně A/B testování a datové analytiky. Výzkum zahrnuje pilotní testování vybraných přístupů za účelem posouzení jejich praktického přínosu a strategické hodnoty pro firmu, čímž poskytuje základ pro informované rozhodování o budoucím směřování marketingové činnosti. Tento projekt přináší nejen praktický rámec pro optimalizaci marketingu v podmínkách omezených zdrojů, ale také poznatky aplikovatelné pro strategický růst malých a středních podniků v konkurenčních digitálních trzích. |
| Klíčová slova: | Optimalizace online marketingu; Digitální marketing; Rodinná firma; A/B testování; Datová analytika; Personalizace obsahu; Návratnost investic; Multikanálový marketing; CRM systémy; Datově řízené rozhodování; Štíhlý provoz; E-commerce; Marketingová automatizace; Validace řešení; Strategický růst |
| Název práce: | Optimization of Online Marketing for a Family Business |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Burda, Jan |
| Typ práce: | Závěrečná práce - Institut celoživotního vzdělávání |
| Vedoucí práce: | Pour, Jan |
| Oponenti práce: | Matějka, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis addresses the optimization of online marketing activities for a family-owned business operating in the Czech market for leather goods and travel accessories. Within the context of limited resources and a lean operational model, it examines various approaches to enhancing efficiency and return on investment in digital marketing. The primary objective is to improve budget allocation and maximize campaign performance through the adoption of advanced technological solutions, including A/B testing and data analytics. The research includes pilot testing of selected approaches to assess their practical benefits and strategic value for the company, providing a foundation for informed decision-making on the future direction of marketing activities. This project offers not only a practical framework for optimizing marketing under resource constraints but also insights applicable to the strategic growth of small and medium-sized enterprises in competitive digital markets. |
| Klíčová slova: | Return on Investment - ROI; A/B Testing; Multichannel Marketing; Lean Operations; Solution Validation; Strategic Growth; Data Analytics; Content Personalization; E-commerce; Data-Driven Decision-Making; Optimization of Online Marketing; Family Business; Digital Marketing; Marketing Automation; CRM Systems |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Data & Analytics for Business Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Celoživotní vzdělávání studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | MBA |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta informatiky a statistiky |
| Katedra: | Katedra informačních technologií |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 11. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 14. 12. 2024 |
| Datum obhajoby: | 26. 2. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/90377/podrobnosti |
Soubory ke stažení
Hlavní práce
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout