Go-to-market strategie a marketingová komunikace pro e-shop s digitálními produkty
| Název práce: | Go-to-market strategie a marketingová komunikace pro e-shop s digitálními produkty |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kulová, Kateřina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Mareš, Jan |
| Oponenti práce: | Müllerová, Jana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá návrhem efektivní go-to market strategie a marketingové komunikace pro e-shop s digitálními produkty zaměřenými na zdravý životní styl, fitness a mentální zdraví. V teoretické části jsou popsány veškeré klíčové pojmy spojené s go-to market strategií, marketingovou komunikací a chováním spotřebitelů v online prostředí. Pomocí kvantitativního výzkumu v podobě dotazníkového šetření jsou zkoumány preference cílové skupiny. Pro detailnější porozumění situace na trhu jsou provedeny dva polostrukturované rozhovory. Na základě výzkumu je navrhnuta efektivní go-to market strategie pro e-shop s digitálními produkty. Výsledky práce pomohou nejen k návrhu vhodné go-to market strategie, ale mohou být použity i jako metodický vzor pro další projekty v oblasti digitálních produktů. |
| Klíčová slova: | Go-to market strategie; Marketingová komunikace; E-shop; Digitální produkty |
| Název práce: | Go-to-market strategy and marketing communication for an e-shop selling digital products |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kulová, Kateřina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Mareš, Jan |
| Oponenti práce: | Müllerová, Jana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis focuses on the design of an effective go-to-market strategy and marketing communication for an e-shop offering digital products focused on healthy lifestyle, fitness, and mental health. The theoretical part describes all key concepts related to go-to-market strategy, marketing communication, and consumer behavior in the online environment. Quantitative research in the form of a questionnaire survey is used to examine the preferences of the target group. Two semi-structured interviews are conducted to gain a more detailed understanding of the market situation. Based on the research, an effective go-to-market strategy for an e-shop with digital products is proposed. The results of the work will not only help to design a suitable go-to-market strategy, but can also be used as a methodological model for other projects in the field of digital products. |
| Klíčová slova: | Go-to market strategy; Marketing communication; Digital products; E-shop |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 21. 5. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 14. 12. 2025 |
| Datum obhajoby: | 3. 2. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/92777/podrobnosti |