Komunikačná stratégia univerzitného hokejového tímu VŠE Falcons Prague

The diploma thesis deals with the analysis of the communication strategy of the club VŠE Falcons Prague. The aim of the thesis was to identify the current state of the communication strategy and tools and subsequently propose the optimization of individual communication channels and the overall strategy based on the results obtained from the questionnaire survey and the analysis of secondary data from web analytics and the MML-TGI database. The thesis contains the theoretical framework of sports marketing and marketing communication tools. The results demonstrate strong digital communication and engagement in the target group of university students. Based on the analysis, recommendations and limitations are then presented for improving the perception and loyalty of the fans of the university hockey club VŠE Falcons Prague.

Diplomová práce se zabývá analýzou komunikační strategie klubu VŠE Falcons Prague. Cílem práce bylo identifikovat současný stav komunikační strategie a nástrojů a následně navrhnout optimalizaci jednotlivých komunikačních kanálů a celkové strategie na základě výsledků získaných z dotazníkového šetření a analýzy sekundárních dat z webové analytiky a databáze MML-TGI. Práce obsahuje na teoretický rámec sportovního marketingu a marketingových komunikačních nástrojů. Výsledky dokazují silnou digitální komunikaci a angažovanost v cílové skupině univerzitních studentů. Na základě analýzy jsou následně předložené doporučení a limitace pro zlepšení vnímání a loajalitu fanoušků univerzitního hokejového klubu VŠE Falcons Prague.