Návrh on-line marketingové strategie pro vybraný podnik
| Název práce: | Návrh on-line marketingové strategie pro vybraný podnik |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Húževková, Gabriela |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Stříteský, Václav |
| Oponenti práce: | Bartoš, Petr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem diplomové práce je na základě provedených analýz navrhnout online marketingovou strategii pro podnik s prémiovými přízemi a pletacími pomůckami. Na základě analýzy interních dat, trhu, konkurence a vlastního výzkumu, zahrnujícího dotazníkové šetření a UX testování, byla definována opatření pro posílení prodejů a retenci zákazníků. Analýza odhalila rezervy v uživatelské přívětivosti e-shopu, proto práce navrhuje redesign filtrace a vyhledávání na webu, zobrazení na mobilních zařízeních a zavedení omnichannel přístupu. Je doporučena optimalizace reklam a komunikace edukativním a komunitním směrem. Přínosem práce je konkrétní akční plán a návrh strategie, jejichž implementace povede k budování dlouhodobých vztahů se zákazníky a stabilnímu růstu obratu. |
| Klíčová slova: | Online marketingová strategie; Digitální marketing; Prodej; Pletení; Marketing; Sociální sítě; UX |
| Název práce: | Proposal of an online marketing strategy for a selected business |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Húževková, Gabriela |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Stříteský, Václav |
| Oponenti práce: | Bartoš, Petr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this thesis is to propose an online marketing strategy for a company selling premium yarns and knitting accessories based on the performed analyses. Based on an analysis of internal data, the market, competition, and our own research, including a questionnaire survey and UX testing, measures to boost sales and customer retention were defined. The analysis revealed shortcomings in the user-friendliness of the e-shop, so the thesis proposes a redesign of filtration and display on mobile devices and the introduction of an omnichannel approach. It recommends optimizing advertising and communication in an educational and community-oriented direction. The thesis contributes a concrete action plan and strategy proposal, the implementation of which will lead to the building of long-term customer relationships and stable revenue growth. |
| Klíčová slova: | UX; Marketing; Online marketing strategy; Digital marketing ; Knitting; Social Media; Sales |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 27. 5. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 17. 12. 2025 |
| Datum obhajoby: | 4. 2. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/92503/podrobnosti |