Udržitelné marketingové strategie společnosti Lidl: Komparace Německa a České republiky se zaměřením na spotřebitelské vnímání
Autor(ka) práce:
Hamadej, Filip
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Průša, Přemysl
Oponenti práce:
Postler, Milan
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato bakalářská práce se zabývá udržitelnými marketingovými strategiemi společnosti Lidl na německém a českém trhu a tím, jak tyto aktivity vnímají čeští spotřebitelé. Cílem práce je porovnat vybrané udržitelné aktivity Lidlu v Německu a České republice, identifikovat hlavní rozdíly mezi oběma trhy a zjistit, jakou roli hraje udržitelnost při nákupním rozhodování spotřebitelů. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. První kapitola teoretické části se věnuje vymezení pojmů udržitelnost, green marketing, greenwashing, bio obaly a bio produkty. Druhá kapitola teoretické části vymezuje vybrané udržitelné strategie společnosti Lidl v obou zemích a následně je vzájemně porovnáná. První kapitola praktické části zahrnuje kvantitativní výzkum ve formě dotazníkového šetření mezi českými spotřebiteli. Výzkum zkoumá vztah respondentů k udržitelnosti, její význam při nákupu potravin a vnímání komunikace udržitelných aktivit společnosti Lidl. Výsledky dotazníkového šetření jsou následně diskutovány ve čtvrté kapitole, kde je pozornost věnována především jejich souvislosti s nákupním chováním respondentů a vnímáním udržitelných aktivit společnosti Lidl. Na základě zjištěných poznatků jsou v poslední kapitole práce navržena doporučení pro zlepšení komunikace udržitelnosti na českém trhu.
Klíčová slova:
green marketing; Lidl; spotřebitelské vnímání; udržitelnost; nákupní chování
Název práce:
Lidl’s sustainable marketing strategies: A comparison of Germany and the Czech Republic with a focus on consumer perception
Autor(ka) práce:
Hamadej, Filip
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Průša, Přemysl
Oponenti práce:
Postler, Milan
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor’s thesis examines Lidl’s sustainable marketing strategies in the German and Czech markets and how Czech consumers perceive these initiatives. The aim of the thesis is to compare selected sustainable activities of Lidl in Germany and the Czech Republic, identify the main differences between the two markets, and determine the role sustainability plays in consumers’ purchasing decisions. The thesis is divided into a theoretical and a practical section. The first chapter of the theoretical section defines the terms sustainability, green marketing, greenwashing, organic packaging, and organic products. The second chapter of the theoretical part defines selected sustainable strategies of Lidl in both countries and subsequently compares them. The first chapter of the practical part includes quantitative research in the form of a questionnaire survey among Czech consumers. The research examines respondents’ attitudes toward sustainability, its importance when purchasing groceries, and their perception of Lidl’s communication regarding sustainable activities. The results of the questionnaire survey are then discussed in the fourth chapter, where attention is focused primarily on their connection to respondents’ purchasing behavior and their perception of Lidl’s sustainable activities. Based on the findings, the final chapter of the thesis proposes recommendations for improving sustainability communication in the Czech market.
Klíčová slova:
green marketing; Lidl; consumer perception; purchasing behavior; sustainability