Udržitelnost fast food řetězců: Marketingová komunikace udržitelnosti společnosti McDonald’s a její vliv na vnímání značky mezi generací Z a generací X
Udržitelnost fast food řetězců: Marketingová komunikace udržitelnosti společnosti McDonald’s a její vliv na vnímání značky mezi generací Z a generací X
Autor(ka) práce:
Hulešová, Aneta
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Hinčica, Vít
Oponenti práce:
Procházka, Petr
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato bakalářská práce se zabývá udržitelností ve fast food odvětví. Problematika je analyzována na příkladu marketingové komunikace udržitelnosti značky McDonald’s na českém trhu. Cílem práce je zhodnotit, jak společnost McDonald’s komunikuje své iniciativy v oblasti udržitelnosti, a na základě analýzy vnímání různými generacemi spotřebitelů navrhnout doporučení pro efektivnější komunikaci udržitelnosti. Teoretická část práce se věnuje vymezení pojmů souvisejících s udržitelností, charakteristice generací X a Z, a problematice udržitelnosti ve fast food odvětví. V praktické části práce je analyzována současná komunikace udržitelnosti společnosti a je proveden vlastní výzkum mezi konkrétními generacemi spotřebitelů. Na základě zjištění jsou navržena konkrétní doporučení pro zefektivnění komunikace udržitelnosti. Práce přispívá k lepšímu pochopení významu udržitelnosti ve fast food odvětví a zároveň poukazuje na nezanedbatelnou roli marketingové komunikace udržitelnosti.
Klíčová slova:
McDonald's; generace X; generace Z; fast food; marketingová komunikace; udržitelnost
Název práce:
Sustainability of fast-food chains: McDonald’s sustainability marketing communication and its impact on brand perception among Generation Z and Generation X
Autor(ka) práce:
Hulešová, Aneta
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Hinčica, Vít
Oponenti práce:
Procházka, Petr
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor's thesis deals with sustainability in the fast-food industry. The issue is analyzed using the example of McDonald's sustainability marketing communication on the Czech market. The aim of the thesis is to evaluate how McDonald's communicates its initiatives in the field of sustainability and based on the analysis of perceptions of different generations of consumers, to propose recommendations for more effective sustainability communication. The theoretical part of the thesis is dedicated to the definition of concepts related to sustainability, the characteristics of generations X and Z, and the issue of sustainability in the fast-food industry. The practical part of the thesis analyzes the company's current sustainability communication and conducts its own research among specific generations of consumers. Based on the findings, specific recommendations are proposed for making sustainability communication more effective. The thesis contributes to a better understanding of the importance of sustainability in the fast-food industry and at the same time points to the significant role of sustainability marketing communication.
Klíčová slova:
sustainability; fast-food; McDonald's; Generation X; Generation Z; marketing communication