Vliv vizuálních prvků obalu produktu na spotřebitelské rozhodování: perspektiva vizuální pozornosti
Autor(ka) práce:
Vykopalová, Lucie
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Bažantová, Simona
Oponenti práce:
Novák, Michal
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Cílem bakalářské práce bylo ověřit vliv front-of-package (FoP) prvků na vizuální pozornost a nákupní záměr spotřebitelů. Empirická část zahrnovala eye-trackingový experiment a dotazník pro měření nákupního záměru. Výzkum se zaměřil na tři typy FoP prvků: informační (obsah bílkovin, systém Nutri-score) a přesvědčovací (endorsement). Výsledky ukázaly, že vybrané prvky nepůsobí na vizuální pozornost ani nákupní záměr stejným způsobem. Nejvýraznější efekt byl zjištěn u systému Nutri-score, který významně ovlivnil jak vizuál-ní pozornost, tak nákupní záměr spotřebitelů. Vyšší obsah bílkovin se projevil především ve vyšším nákupním záměru a částečně také ve vizuální pozornosti na úrovni celého obalu. Naopak u prvku endorsementu nebyl ani u jednoho ze zkoumaných konstruktů prokázán statisticky významný rozdíl. Tato zjištění mohou být cenným podkladem pro navrhování efektivních FoP prvků s ohledem na upoutání pozornosti a podporu nákupního rozhodování spotřebitelů.
Klíčová slova:
eye-tracking; spotřebitelské rozhodování; prvky na přední straně obalu produktu; vizuální pozornost; nákupní záměr
Název práce:
The influence of visual elements of product packaging on consumer behaviour: a visual attention perspective
Autor(ka) práce:
Vykopalová, Lucie
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Bažantová, Simona
Oponenti práce:
Novák, Michal
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The aim of this bachelor’s thesis was to examine the influence of front-of-package (FoP) elements on consumers’ visual attention and purchasing intention. The empirical part included an eye-tracking experiment and a questionnaire to measure purchasing intention. The research focused on three types of FoP elements: informational (protein content, the Nutri-Score system) and persuasive (endorsement). The results showed that the selected elements do not affect visual attention or purchasing intention in the same way. The most pronounced effect was found for the Nutri-Score system, which significantly influenced both visual attention and consumers’ purchasing intention. Higher protein content was associated primarily with higher purchasing intention and, to some extent, also with visual attention at the whole package level. In contrast, no statistically significant difference was found for the endorsement element across the examined constructs. These findings can serve as a valuable basis for designing effective FoP elements with regard to capturing attention and supporting consumers’ purchasing decisions.