Střet udržitelnosti a statusu: nákupní rozhodování českých mileniálů v luxusní spotřebě
Autor(ka) práce:
Georgiánová, Zuzana
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Kincl, Tomáš
Oponenti práce:
Šimůnková, Klára
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Diplomová práce zkoumá roli udržitelnosti v luxusní spotřebě českých mileniálů. Na základě kvalitativního výzkumu formou dvanácti polostrukturovaných rozhovorů analyzuje motivace nákupního rozhodování a posuzuje aplikovatelnost typologie spotřebitelů dle Henninger et al. (2017) v českém kontextu. Výsledky u zkoumaného vzorku naznačují, že udržitelnost hraje spíše sekundární roli a je často vnímána nepřímo skrze kvalitu a trvanlivost produktu. U dotázaných účastníků výzkumu je nákupní chování naopak výrazně ovlivněno hédonickými a statusovými motivy, přičemž ve spotřebitelské typologii dominují typy Selector a Indulger. Významnou roli hraje vnímaná autenticita značek, která ovlivňuje důvěru spotřebitelů i míru skepticismu vůči tvrzením o udržitelnosti. Výsledky nabízejí vhled do specifik českého prostředí a přispívají k hlubšímu porozumění vztahu mezi luxusem a udržitelností.
The Conflict Between Sustainability and Status: Purchasing Decision-Making of Czech Millennials in Luxury Consumption
Autor(ka) práce:
Georgiánová, Zuzana
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Kincl, Tomáš
Oponenti práce:
Šimůnková, Klára
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This master's thesis examines the role of sustainability in the luxury consumption of Czech millennials. Based on qualitative research in the form of twelve semi-structured interviews, it analyzes purchasing behavior motivations and assesses the applicability of the consumer typology according to Henninger et al. (2017) within the Czech context. The results show that sustainability plays a rather secondary role and is often perceived indirectly through quality and durability. Conversely, purchasing behavior is significantly influenced by hedonic and status-driven motives, with the Selector and Indulger types dominating the consumer typology. Perceived brand authenticity plays a significant role, influencing consumer trust as well as the level of skepticism toward sustainability claims. The findings capture the specifics of the Czech environment and contribute to a deeper understanding of the relationship between luxury and sustainability.