Teoretické a praktické aspekty budování brandu

Název práce: Theoretical and Practical Aspects of Brand Building
Autor(ka) práce: Kachanovska, Valeriia
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: Halík, Jaroslav
Oponenti práce: Malý, Josef
Jazyk práce: English
Abstrakt:
The purpose of this thesis is to analyse existing tools for developing the concept of a brand that allow a systematic approach in their design and to propose ideas for improvement of these tools. The research object is the concept of building a brand according to the "Who? What? How?" Brand Building Framework. From the brand development of the portable digital player iPod, used as an example in thesis, the practical use of this model is analysed and a short evaluation of its effectiveness is performed.
Klíčová slova: iPod; product promotion; trademark; brand
Název práce: Teoretické a praktické aspekty budování brandu
Autor(ka) práce: Kachanovska, Valeriia
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Halík, Jaroslav
Oponenti práce: Malý, Josef
Jazyk práce: English
Abstrakt:
Cílem této práce je analýza existujicích nástrojů pro rozvíjení konceptu brandu, které umožňují systematický přístup pro jeho vybudování a také navrhnout nápady na zlepšení těchto nástrojů. Objektem výzkumu je koncept budování značky (brand) podle "Kdo? Co? Jak?" Brand Building Framework. Od rozvoje brandu přenosného digitálního přehrávače iPod, který se používá jako příklad v práci, tady je analyzováne praktické využití tohoto modelu a provádí se krátké zhodnocení jeho efektivity.
Klíčová slova: iPod; Brand (značka); ochranná známka; propagace výrobku

Informace o studiu

Studijní program / obor: Ekonomika a management/International Business - Central European Business Realities
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta mezinárodních vztahů
Katedra: Katedra mezinárodního podnikání

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 3. 6. 2010
Datum podání práce: 1. 9. 2010
Datum obhajoby: 16. 9. 2010
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/26718/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: