Positioning jako strategický nástroj plánování firmy
Název práce: | Positioning as a Strategic Marketing Planning Tool |
---|---|
Autor(ka) práce: | Lhotáková, Markéta |
Typ práce: | Dissertation thesis |
Vedoucí práce: | Klosová, Anna |
Oponenti práce: | Sato, Alexej; Zadražilová, Dana; Sailer, Helmut |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | Positioning is an important tool of marketing planning and brand building on the market. Positionig is a streategy that helps marketers to differentiate the brand from those of competition and creaete unique brand perception in minds of target consumers. In a proces of positioning development four core elements must be defined and analyzed -- target consumer, unique consumer benefit which brand offeres to the target consumer, brand and its brand equity and competitors from whom we want to differentiate the brand. In my dissertation I address both, theoretical attitudes toward positioning and its definition, as well as practical application of theoretical conclusions in case study from corporate practice |
Klíčová slova: | brand management; marketing planning ; positioning ; target consumer; consumer benefit |
Název práce: | Positioning jako strategický nástroj plánování firmy |
---|---|
Autor(ka) práce: | Lhotáková, Markéta |
Typ práce: | Disertační práce |
Vedoucí práce: | Klosová, Anna |
Oponenti práce: | Sato, Alexej; Zadražilová, Dana; Sailer, Helmut |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | Positioning je důležitým nástrojem strategického marketingového plánování a budování značky na trhu. Strategie positionigu si klade za cíl odlišit značku od konkurence a vytvořit jedinečný obraz značky v mysli cílových spotřebitelů. V rámci tvorby positioningu identifikujeme a analyzujeme čtyři základní kameny - cílového spotřebitele, jedinečný užitek, který značku (produkt dané značky) tomuto cílovému spotřebiteli nabízí a kterým ji odlišuje od konkurence, hodnotu značky (brand equity) a konkurenční referenční rámec. Ve své práci se zabývám nejen teoretickými přístupy k positioningiu a jeho definicí, ale i aplikací teoretických závěrů na konkrétním případu z praxe |
Klíčová slova: | cílový spotřebitel; užitek spotřebitele; řízení značky; marketingová strategie; positioning |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní ekonomické vztahy |
---|---|
Typ studijního programu: | Doktorský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ph.D. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 27. 9. 2001 |
---|---|
Datum podání práce: | 15. 8. 2008 |
Datum obhajoby: | 19. 9. 2008 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/14009/podrobnosti |