HERITAGE BRANDS: How corporate heritage and brand stewardship contribute to the valorization of brand image and strengthen corporate marketing ? The Case of Rémy Martin
| Název práce: | HERITAGE BRANDS: How corporate heritage and brand stewardship contribute to the valorization of brand image and strengthen corporate marketing ? The Case of Rémy Martin |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Medard, Myriam |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Štěrbová, Ludmila |
| Oponenti práce: | Collin, Paul Marc |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | The purpose of this study is to show how effective brand heritage and brand stewardship can contribute to build a strong brand image and thus strengthen corporate marketing. Moreover, it is aimed to provide evidences that historical resources can enforce the brand identity and create desirability among customers, the strong brand creating value to both the customer and the company. |
| Klíčová slova: | brand; heritage; marketing |
| Název práce: | HERITAGE BRANDS: How corporate heritage and brand stewardship contribute to the valorization of brand image and strengthen corporate marketing ? The Case of Rémy Martin |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Medard, Myriam |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Štěrbová, Ludmila |
| Oponenti práce: | Collin, Paul Marc |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Cílem práce je ukázat, jak může "efektivní" dědictví a její náležitá správa přispět k vytvoření silného povědomí o značce a posílit korporátní marketing. Dále je cílem předložit důkazy o tom, že historické zdroje mohou posílit identitu značky a vytvořit "touhu" mezi zákazníky a posílit hodnotu značky jak ve vztahu k zákazníkům, tak k firmě. |
| Klíčová slova: | marketing; dědictví; značka |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 20. 10. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 20. 11. 2011 |
| Datum obhajoby: | 23. 11. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/33777/podrobnosti |