Komunikační strategie pro vybraný sortiment produktů společnosti Greiner v kategorii rychloobrátkového zboží
Název práce: | Komunikační strategie pro vybraný sortiment produktů společnosti Greiner v kategorii rychloobrátkového zboží |
---|---|
Autor(ka) práce: | Horáková, Gabriela |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Postler, Milan |
Oponenti práce: | Mikulec, Petr |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | V první teoretické části popisuji teoretická východiska, těmi jsou marketingový mix, SWOT analýza, následně komunikační strategie, definice ATL a BTL komunikačních aktivit, definice forem komerčních komunikací a jejich popis. V praktické části se pak věnuji představení firmy GP Slušovice, její historii, pravidlům a činnosti v ČR. Následuje kapitola o samotném terénním šetření, jeho vyhotovení a celkové shrnutí dotazníku. Práci zakončuji doporučením pro firmu, jak vylepšit dosavadní situaci její komerční strategie. |
Klíčová slova: | marketing; komunikační strategie; terénní šetření |
Název práce: | Communication strategy for exact range of products of company Greiner in category of fast-moving consumer goods |
---|---|
Autor(ka) práce: | Horáková, Gabriela |
Typ práce: | Bachelor thesis |
Vedoucí práce: | Postler, Milan |
Oponenti práce: | Mikulec, Petr |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | In first part of my thesis, I introduced basic theories of marketing, which is marketing mix, SWOT analysis, then communication strategies, definition of ATL and BTL communication activities, definition of variety of commerce communications and their description. In practical part of my thesis I introduce the company itself, its history, rules and activities in Czech Republic. Then I attached a chapter about field investigation, its results and total summary of the investigation. At the end of my thesis I recommend a few improvements to get commerce strategy of GP Slušovice better. |
Klíčová slova: | field investigation; communication strategy; marketing |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Bc. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 5. 3. 2013 |
---|---|
Datum podání práce: | 13. 12. 2013 |
Datum obhajoby: | 16. 1. 2014 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/41972/podrobnosti |