Segmentace trhu literatury
Název práce: | Segmentace trhu literatury |
---|---|
Autor(ka) práce: | Jarošová, Jana |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
Oponenti práce: | Vrančíková, Marie |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Tato práce je zaměřena na trh literatury a jeho současný stav v České republice. Cílem je, pomocí primárního výzkumu a shlukových analýz, odhalit segmenty na trhu literatury, které se budou významně odlišovat z hlediska spotřebního chování a pomocí kontingenčních tabulek rozvinout profil těchto segmentů. Na základě těchto informací se pak zaměřit na ty, které by měla knihkupectví oslovit a navrhnout doporučení, využitelná pro cílení na tyto segmenty. Vlastní výzkum je kvantitativního charakteru a je realizován prostřednictvím osobního a internetového dotazování. Výběr respondentů je proveden formou záměrného kvótního výběru, kdy se využilo kvót pohlaví, věku a vzdělání. |
Klíčová slova: | Trh literatury; Marketingový výzkum; Literatura; Segmentace trhu; Shluková analýza |
Název práce: | Book market segmentation |
---|---|
Autor(ka) práce: | Jarošová, Jana |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
Oponenti práce: | Vrančíková, Marie |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | This thesis is focus on the book market in Czech Republic and its current situation. The main objective of the thesis is, through primary research and cluster analysis, to uncover market segments, which shows significant differences in costumer behavior and through crosstabs develop profile of these groups. Base on this information focus on the segments attractive for bookshops to address them and prepare recommendation to focus on them. The market research has a qualitative character and is realized inform of personal and internet questionnaire. Selection of respondent is in form of Quota sampling, using quotas tender, age and education. |
Klíčová slova: | Market segmentation; Book market; Marketing research; Cluster analysis; Books |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 9. 5. 2014 |
---|---|
Datum podání práce: | 7. 5. 2015 |
Datum obhajoby: | 10. 6. 2015 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/51639/podrobnosti |