Brand management značky Schauma
| Název práce: | Brand management značky Schauma |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Grauerová, Martina |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Kocourková, Jana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce na téma Brand management značky Schauma se zabývá působením značky Schauma na českém trhu. Značka Schauma se řadí mezi portfoliové značky společnosti Schwarzkopf. Cílem práce je zhodnotit strategii řízení značky Schauma na českém trhu. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy vztahující se k dané problematice. Praktická část představuje značku tradiční vlasové kosmetiky Schauma a na základě dat získaných z výzkumu analyzuje znalost a postoje k této značce a vnímanou identitu neboli image značky Schauma. Na závěr jsou navržena konkrétní doporučení a návrhy na zlepšení působení značky Schauma na českém trhu. |
| Klíčová slova: | Schwarzkopf; Schauma; image značky; značka; identita značky |
| Název práce: | Brand management of Schauma Brand |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Grauerová, Martina |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Kocourková, Jana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor thesis on the topic of Brand management of Schauma Brand deals with the effects of the brand Schauma on the Czech market. The Schauma brand ranks among brands of the Schwarzkopf Company. The goal is to evaluate the strategy of brand management of the Schauma brand on the Czech market. The thesis is divided into two parts, theoretical basis and practical research. The theoretical part explains the basic concepts related with the topic of the work. The practical part introduces the Schauma brand and analyses obtained data. The survey deals with knowledge and attitudes towards this brand and perception of identity or brand image of Schauma. In conclusion there are particular recommendations and proposals to improve the Schauma brand on the Czech market. |
| Klíčová slova: | Schauma; Schwarzkopf; brand image; brand; brand identity |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 13. 5. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 5. 2015 |
| Datum obhajoby: | 8. 6. 2015 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/47859/podrobnosti |