The impacts of advertising on consumer and firms

Informace o vysokoškolské kvalifikační práci

Název práce:
The impacts of advertising on consumer and firms
Autor práce:
Nguyen Thi Phuong, Thao
Typ práce:
Bakalářská práce / Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Dlouhá, Zuzana
Osoba oponující práci:
Prokop, Jaromír
Jazyk práce:
English
Abstrakt:
Billions of dollars are spent on advertising by marketers every year to attract potential customers. But can advertising bring benefits to big brands? Why it is important for the firms to spend on advertising? To seek the answer to these questions, this article considers the effects of advertising on heavy advertised firms and consumers. The practical part was completed by conducting and collecting consumer surveys which include the most important survey about Vinamilk -- the largest dairy company and also the 15th biggest company in Vietnam. In addition, by collecting the data from financial statements of Coca-Cola and its most powerful rival Pepsi; Apple and its competitors Microsoft and Samsung Electronics, empirical findings suggest that advertising is worth spending since it influences consumers' purchasing behavior and contributes to increase firms' revenues and net income.
Klíčová slova:
big brands; effects of advertising; consumer behavior; sales; income

Informace o studiu

Studijní program a Studijní obor:
Ekonomie a hospodářská správa/Economics
Typ studijního programu:
Bakalářský studijní program
Jméno přidělované hodnosti:
Bc.
Instituce přidělující hodnost:
University of Economics, Prague
Název fakulty:
Faculty of Economics
Název katedry:
Department of Economics
Instituce archivující a zpřístupňující VŠKP:
University of Economics, Prague

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce:
17. 3. 2015
Datum podání práce:
21. 8. 2015
Datum obhajoby:
10.09.2015

Soubory ke stažení

Hlavní práce:
52229_qngut02.pdf [1,49 MB]
Veřejná příloha:
12184_qngut02.docx [53,82 kB]
Oponentura:
44418_proj04.pdf [365,88 kB]
Hodnocení vedoucího:
52229_figlova.pdf [223,50 kB]

Údaje ze systému InSIS

Identifikátor:
https://insis.vse.cz/zp/52229/podrobnosti