Význam programatického nákupu internetové reklamy na českém trhu
| Název práce: | Význam programatického nákupu internetové reklamy na českém trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šušková, Jana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Stříteský, Václav |
| Oponenti práce: | Hromek, Filip |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá představením programatického nákupu internetové reklamy se zaměřením na model Real-time bidding v kontextu internetového marketingu. Na základě provedeného výzkumu práce zhodnocuje současný význam a predikuje budoucí vývoj programatického nákupu internetové reklamy na českém trhu v komparaci s vývojem v zahraničí. Pomocí dílčích datových analýz práce posuzuje účinnost a významnost programatického nákupu internetové reklamy z pohledu předního vydavatele internetové reklamy Seznam.cz. |
| Klíčová slova: | programatický nákup; Real-time bidding; internetový marketing |
| Název práce: | The importance of programmatic buying in online advertising on the Czech market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šušková, Jana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Stříteský, Václav |
| Oponenti práce: | Hromek, Filip |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis is concerned with introduction of programmatic buying with the focus on the Real-time bidding model in the context of online marketing. Based on the analysis of secondary research it evaluates the present importance and predicts the future development of programmatic buying on the Czech market in comparison to the development in foreign countries. By author´s own several data analyses the thesis evaluates the effectiveness of programmatic buying in online advertising and the significance of its use from the perspective of the prominent Czech publisher Seznam.cz. |
| Klíčová slova: | online marketing; Real-time bidding; programmatic buying |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 22. 2. 2016 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2017 |
| Datum obhajoby: | 31. 5. 2017 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/56339/podrobnosti |