Data-miningová analýza masmediální komunikace přípravků pro ústní a zubní hygienu
| Název práce: | Data-miningová analýza masmediální komunikace přípravků pro ústní a zubní hygienu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Landová, Lucie |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Novák, Michal |
| Oponenti práce: | Pažitný, Peter |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této diplomové práce je analyzovat trh přípravků pro ústní a zubní hygienu z hlediska jednotlivých vlastníků značek, mediálních skupin i cen za jednotlivé reklamy v průběhu let 2012-2016. Tato práce se dělí na teoretickou a praktickou část. Teoretická část zahrnuje literární rešerši a popis reklamy či mediálního plánování. Zároveň je uvedena legislativa, kterou se musí reklama na českém trhu řídit. V rámci teoretické části jsou charakterizovány jednotlivé mediatypy, a to především televize, tisk a rozhlas. Druhá část se věnuje analýze reklamy v oblasti přípravků pro ústní a zubní hygienu v České republice v průběhu období 2012-2016. V praktické části je uvedena i metodika práce, která zahrnuje používané metody, data a omezení práce. Data pro data-miningovou analýza jsou poskytnuta společností Nielsen-Admosphere, a.s. |
| Klíčová slova: | televizní reklama; média; masmédia; zubní hygiena; masmediální plánování |
| Název práce: | Data-mining analysis of mass media communication of oral and dental hygiene products |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Landová, Lucie |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Novák, Michal |
| Oponenti práce: | Pažitný, Peter |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this master's thesis is to analyze the market of oral and dental hygiene products from the point of view of individual owners of brands, media groups and prices for individual advertisements during 2012-2016. This thesis is divided into a theoretical and practical part. The theoretical part includes literary research and advertising or media planning. There is also a list of legislation, which must be adhered to on the Czech market. Within the theoretical part are described individual media types, especially television, print and radio. The second part contains the analysis of advertising in the area of oral and dental hygiene preparations in the Czech Republic during 2012-2016. In the practical part there is also the work methodology, which includes used methods, dates and limitations of work. Data for data mining analysis are provided by the company Nielsen-Admosphere, a.s. |
| Klíčová slova: | television advertising; media; mass media; oral hygiene; mass media planning |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 1. 9. 2017 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 29. 6. 2018 |
| Datum obhajoby: | 5. 9. 2018 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/63383/podrobnosti |