Analýza a zefektivnění marketingové komunikace na B2B trhu firmy ACER - C.S.

Informace o vysokoškolské kvalifikační práci

Název práce:
Analýza a zefektivnění marketingové komunikace na B2B trhu firmy ACER - C.S.
Autor práce:
Šváchová, Ester
Typ práce:
Diplomová práce / info:eu-repo/semantics/masterThesis
Vedoucí práce:
Tahal, Radek
Osoba oponující práci:
Zamazalová, Marcela
Jazyk práce:
Czech
Abstrakt:
The subject of this dissertation thesis is the analysis and subsequent increase in effectivity of marketing communication of a wood-processing company ACER – C.S., spol. s r.o., which operates on the Business to Business market. Firstly, the thesis discusses the analysis of the current situation, which helps to uncover its weaknesses. Next it deals with the optimization of communicative tools regarding the very narrow segment of target customers. On the base of theoretical information, secondary data, but also the primary research, there are recommended steps to make individual communicative tools more effective. The primary research has been conducted in the form of Paper and Pencil Interviewing and overall 178 respondents participated. They are the key source for setting up the appropriate tools, which is why we need to pay closer attention to them. The aim of this thesis is the explanation and emphasis on the fact that effective marketing communication belongs to the main activities, with the help of which the company will be able to keep or reach even better place in the market and therefore secure a stable competitive advantage. The main aim is concretization of communicative tools, which are for ACER company currently suitable.
Klíčová slova:
B2B; marketing communication; wood

Informace o studiu

Studijní program a Studijní obor:
Ekonomika a management/Management
Typ studijního programu:
Magisterský navazující studijní program
Jméno přidělované hodnosti:
Ing.
Instituce přidělující hodnost:
University of Economics, Prague
Název fakulty:
Faculty of Business Administration
Název katedry:
Department of Marketing
Instituce archivující a zpřístupňující VŠKP:
University of Economics, Prague

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce:
28. 2. 2018
Datum podání práce:
10. 12. 2018
Datum obhajoby:
30.01.2019

Soubory ke stažení

Hlavní práce:
65145_xsvae09.pdf [2,47 MB]
Oponentura:
59657_zamazal.pdf [469,20 kB]
Hodnocení vedoucího:
65145_tahr01.pdf [408,68 kB]

Údaje ze systému InSIS

Identifikátor:
https://insis.vse.cz/zp/65145/podrobnosti