Analýza efektivnosti sociálních sítí v marketingu cestovního ruchu na příkladu Tyrolska

Název práce: Analýza efektivnosti sociálních sítí v marketingu cestovního ruchu na příkladu Tyrolska
Autor(ka) práce: Neuman, Ondřej
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Herget, Jan
Oponenti práce: Němečková, Kateřina
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
Diplomová práce se zabývá analýzou vlivu sociálních sítí na cestovní ruch v destinaci. Hlavním cílem je zhodnotit efektivnost využití sociálních sítí ve spojení s příjezdovými statistikami cestovního ruchu. Primární zkoumanou destinací v rámci práce je rakouská spolková země Tyrolsko. Na začátku práce jsou představeny pojmy týkající se cestovního ruchu. Druhá polovina teoretické části se již přesouvá do oblasti destinačního marketingu a sociálních médií. Praktická část zahrnuje dvě metody, z nichž každá dopomáhá k dosažení cíle odlišným způsobem. Nejprve je provedena korelační analýza, následně je vyhodnoceno uskutečněné dotazníkové šetření. Závěr práce obstarává vlastní návrh komunikační strategie na Facebook, který vychází z výsledků dotazníkového šetření.
Klíčová slova: destinace; destinační marketing; online marketing; sociální sítě; cestovní ruch; Facebook
Název práce: Analysis of the social network’s effectiveness in tourism marketing on the example of Tirol
Autor(ka) práce: Neuman, Ondřej
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: Herget, Jan
Oponenti práce: Němečková, Kateřina
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
The diploma thesis deals with the analysis of the impact of social networks on tourism in the destination. The main objective is to evaluate the effectiveness of the use of social networks in conjunction with incoming tourism statistics. The primary researched destination of the work is the Austrian State of Tirol. At the beginning of the thesis, terms related to tourism are introduced. The second half of the theoretical part is moving to destination marketing and social media. The practical part includes two methods. Each method helps to achieve the goal in a different way. Firstly, the correlation analysis is performed. After that the questionnaire survey is evaluated. In the end of the thesis, there is an own proposal of communication strategy on Facebook, which is based on the results of the questionnaire.
Klíčová slova: tourism; destination; destination marketing; social networks; online marketing; Facebook

Informace o studiu

Studijní program / obor: Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta mezinárodních vztahů
Katedra: Katedra cestovního ruchu

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 28. 6. 2018
Datum podání práce: 25. 4. 2019
Datum obhajoby: 31. 5. 2019
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/66345/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: