Breakfast Cereals Market Segmentation
| Thesis title: | Segmentace trhu snídaňových cereálií |
|---|---|
| Author: | Krupka, Kamil |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Urbanec, Jaromír |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce má za cíl segmentaci trhu snídaňových cereálií v České republice, tj. najít odlišnosti a podobnosti v rámci tohoto trhu. V první (teoretické) části práce bude představena tématika související se spotřebním chování, cíleným marketingem (segmentace, targeting a positioning), marketingovým výzkumem a marketingovým mixem. Zvláštní pozornost bude věnována především procesu segmentace a využívaných kritérií. V druhé (praktické) části bude představena celá kategorie, následně provedena samotná segmentace trhu snídaňových cereálií. Pro tento účel budou využita sekundární data (MML-TGI) a také primární data (vlastní dotazníkové šetření). Z těchto dat bude pomocí analýz (faktorová, shluková a další) segmentováno. Na výsledné segmenty budou následně aplikována doporučení (marketingový mix s hlavním důrazem na marketingovou komunikaci). |
| Keywords: | segmentace trhu; snídaňové cereálie; spotřební chování; shluková analýza; faktorová analýza |
| Thesis title: | Breakfast Cereals Market Segmentation |
|---|---|
| Author: | Krupka, Kamil |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Urbanec, Jaromír |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This Master’s Thesis’ goal is to identify segments of breakfast cereals market in the Czech Republic. In other words, this thesis is aimed at finding the similarities and differences among the consumers. In the first part main theoretical terms will be described (market segmentation, targeting, positioning, consumer behavior, marketing research, marketing mix). The research will be focused on market segmentation process and criteria associated with it. Second part will be practical. Secondary (MML-TGI) and primary (own research) data will be analyzed and market segmentation process will be done. Marketing mix recommendations (mainly focused on communication) will take place in the final part of the thesis. |
| Keywords: | factor analysis; consumer behavior; cluster analysis; market segmentation; breakfast cereals |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 9. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2019 |
| Date of defense: | 18. 6. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/69286/podrobnosti |