Lokativní média v marketingu
Název práce: | Lokativní média v marketingu |
---|---|
Autor(ka) práce: | Štípková, Michaela |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Šimůnek, Michal |
Oponenti práce: | Novák, Michal |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá lokativními médii, jejíž cílem je přinést výsledky o pohybu účastníků výzkumu po obchodním centru a při výzkumu využít nové technologie k záznamu trajektorie respondentů. Teoretická část práce se zaobírá podstatou pojmu lokativní média, systémem GPS a lokačně poziční službami. Poskytuje také informace o využití mobilních zařízeních pro lokační mobilní marketing. Praktická část se věnuje výzkumu, při kterém jsou využity nové formy technologií k záznamu pohybu účastníků. Jejich jednání je následně diskutováno v hloubkových rozhovorech, které slouží k analýze chování účastníka výzkumu po obchodním centru a podnětech ovlivňující jeho trajektorii. Jeden z hlavních cílů je prověřit danou metodiku a přinést výsledky z provedeného experimentu. |
Klíčová slova: | lokativní média; systém GPS; LBS služby; trajektorie; mobilní marketing |
Název práce: | Locative media in marketing |
---|---|
Autor(ka) práce: | Štípková, Michaela |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Šimůnek, Michal |
Oponenti práce: | Novák, Michal |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The diploma thesis deals with locative media, whose aim is to bring results of research participant ‘s movement around the shopping center and to use new technologies to record respondent ‘s trajectory. The theoretical part of the thesis is concerned with the essence of the term locative media, GPS system and LBS services. It also provides information about use of mobile devices for location- based mobile marketing. The practical part is devoted to research using new forms of technology to record the movement of participants. Subsequently, their trajectories are discussed in depth interviews, which serve to analyze the behavior of the research participants in the shopping center and to find the stimuli affecting trajectories. One of the main goals is to test the methodology and present results from the experiment. |
Klíčová slova: | Locative media; GPS; LBS services; Trajectories; Mobile marketing |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta managementu |
Katedra: | Katedra společenských věd |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 17. 4. 2017 |
---|---|
Datum podání práce: | 25. 6. 2019 |
Datum obhajoby: | 21. 8. 2019 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/61851/podrobnosti |