Tato diplomová práce se věnuje segmentaci trhu vína v České republice. Hlavním cílem práce je odkrýt segmenty spotřebitelů na tomto trhu, rozvinout jejich profil a formulovat pro každý z vybraných segmentů marketingová doporučení. Teoretická část se nejprve zabývá spotřebním chováním a následně se věnuje segmentaci trhu v kontextu cíleného marketingu. Dále je zde popsána metodika práce v rámci sekundárních a primárních dat. Praktická část nejdříve vymezuje trh vína v České republice a jeho charakteristiky a poté je již popsána segmentace na základě dat MML-TGI od Medianu. Na primárních datech z dotazníkového šetření je pak provedena segmentace v programu IBM SPSS. Dále jsou poznatky z obou segmentací propojeny a jsou představeny výsledné profily segmentů. K vybraným segmentům je pak navrhnuta marketingová orientace na úrovni marketingového mixu.
This thesis focuses on the segmentation of the wine market in the Czech Republic. The main objective of the thesis is to reveal the consumer segments of this market, to develop their profile and to formulate marketing recommendations for each of the selected segments. The theoretical part first deals with consumer behaviour and then focuses on market segmentation in the context of targeted marketing. It then describes the methodology of working within the framework of secondary and primary data. The practical part first defines the wine market in the Czech Republic and its characteristics and then the segmentation based on MML-TGI data from Median is described. The segmentation is then performed on the primary data from the questionnaire survey using IBM SPSS. Next, the findings from both segmentations are linked and the resulting segment profiles are presented. A marketing orientation at the marketing mix level is then proposed for the selected segments.