Developing a communication strategy for a photographer’s personal brand on Instagram
| Thesis title: | Tvorba komunikačnej stratégie pre osobnú značku fotografky na Instagrame |
|---|---|
| Author: | Tuhrinská, Terézia |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Gburíková, Alžbeta |
| Opponents: | Stiebitz, Richard |
| Thesis language: | Slovensky |
| Abstract: | Cieľom bakalárskej práce je navrhnúť a implementovať komunikačnú stratégiu pre osobnú značku fotografky pôsobiacej na Instagrame pod menom @terezia.tuhrinska_photo a overiť jej účinnosť prostredníctvom jedenásťdňovej kampane. Konkrétne si práca kladie za cieľ zvýšiť kľúčové metriky výkonnosti profilu – počet zobrazení, oslovených účtov, interakcií, dopytov po fotení a uložení príspevkov – o aspoň 20 % v porovnaní s referenčným obdobím bez aktívnej obsahovej stratégie. V rámci práce bola realizovaná rešerš odbornej literatúry z oblasti marketingovej komunikácie, budovania osobnej značky, digitálneho marketingu a marketingu služieb. Ďalej bol vykonaný primárny výskum pozostávajúci z hĺbkových rozhovorov s ôsmimi respondentmi a krátkymi dotazníkmi v nástroji Instagram Stories. Na základe výskumu bol sformulovaný kľúčový spotrebiteľský insight: napriek skutočnej túžbe po profesionálnych fotografiách bráni potenciálnym klientkam v objednaní predovšetkým obava z vlastnej nefotogenickosti, umocnená nedostatočnou komunikáciou priebehu fotografickej služby zo strany fotografky. Výsledkom práce je komunikačná stratégia postavená na troch obsahových pilieroch (edukácia, sociálny dôkaz, humanizácia a transparentnosť), implementovaná prostredníctvom jedenásťdňovej kampane od 13. do 23. apríla 2026. Efektivita stratégie bola vyhodnotená pomocou nástroja Instagram Insights porovnaním kľúčových metrík s referenčným obdobím. Výsledky kampane prekonali stanovené ciele s výrazným prebytkom: počet zobrazení vzrástol o 467 %, oslovených účtov o 811 %, interakcií o 420 %, uložení príspevkov o 1 367 % a dopytov od potenciálnych klientok o 200 %. Práca tak potvrdzuje, že cielená organická obsahová stratégia dokáže aj v krátkom čase výrazne zvýšiť viditeľnosť osobnej značky a jej konverzný potenciál. |
| Keywords: | komunikačná stratégia; osobná značka; obsahový marketing; Instagram; marketingová komunikácia |
| Thesis title: | Tvorba komunikačnej stratégie pre osobnú značku fotografky na Instagrame |
|---|---|
| Author: | Tuhrinská, Terézia |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Gburíková, Alžbeta |
| Opponents: | Stiebitz, Richard |
| Thesis language: | Slovensky |
| Abstract: | Cílem bakalářské práce je navrhnout a implementovat komunikační strategii pro osobní značku fotografky působící na Instagramu pod jménem @terezia.tuhrinska_photo a ověřit její účinnost prostřednictvím jedenáctidenní kampaně. Konkrétně si práce klade za cíl zvýšit klíčové metriky výkonnosti profilu – počet zobrazení, oslovených účtů, interakcí, poptávek po focení a uložení příspěvků – o alespoň 20 % ve srovnání s referenčním obdobím bez aktivní obsahové strategie. V rámci práce byla realizována rešerše odborné literatury z oblasti marketingové komunikace, budování osobní značky, digitálního marketingu a marketingu služeb. Dále byl proveden primární výzkum sestávající z hloubkových rozhovorů s osmi respondenty a krátkými dotazníky v nástroji Instagram Stories. Na základě výzkumu byl formulován klíčový spotřebitelský insight: přestože potenciální klientky skutečně touží po profesionálních fotografiích, brání jim v objednání především obava z vlastní nefotogeničnosti, umocněná nedostatečnou komunikací průběhu fotografické služby ze strany fotografky. Výsledkem práce je komunikační strategie postavená na třech obsahových pilířích (edukace, sociální důkaz, humanizace a transparentnost), implementovaná prostřednictvím jedenáctidenní kampaně od 13. do 23. dubna 2026. Efektivita strategie byla vyhodnocena pomocí nástroje Instagram Insights porovnáním klíčových metrik s referenčním obdobím. Výsledky kampaně výrazně překonaly stanovené cíle: počet zobrazení vzrostl o 467 %, oslovených účtů o 811 %, interakcí o 420 %, uložení příspěvků o 1 367 % a poptávek od potenciálních klientek o 200 %. Práce tak potvrzuje, že cílená organická obsahová strategie dokáže i v krátkém čase výrazně zvýšit viditelnost osobní značky a její konverzní potenciál. |
| Keywords: | obsahový marketing; marketingová komunikace; komunikační strategie; osobní značka; Instagram |
| Thesis title: | Developing a communication strategy for a photographer’s personal brand on Instagram |
|---|---|
| Author: | Tuhrinská, Terézia |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Gburíková, Alžbeta |
| Opponents: | Stiebitz, Richard |
| Thesis language: | Slovensky |
| Abstract: | This bachelor's thesis aims to design and implement a communication strategy for a personal photography brand operating on Instagram under the name @terezia.tuhrinska_photo, and to verify its effectiveness through an eleven-day campaign. Specifically, the thesis sets out to increase key profile performance metrics – including impressions, reached accounts, interactions, photography inquiries, and post saves – by at least 20 % compared to a reference period without an active content strategy. The thesis draws on a review of academic literature in the fields of marketing communication, personal branding, digital marketing, and services marketing. Primary research was conducted through in-depth interviews with eight respondents and short surveys via Instagram Stories. Based on the research, a key consumer insight was formulated: despite a genuine desire for professional photographs, potential clients are primarily deterred by a fear of being unphotogenic, compounded by insufficient communication of the photography service process. The resulting communication strategy is built on three content pillars – education, social proof, and humanisation and transparency – and was implemented through an eleven-day campaign from 13 to 23 April 2026. The effectiveness of the strategy was evaluated using the Instagram Insights tool by comparing key metrics against a reference period. The campaign results exceeded both SMART goals by a significant margin: impressions increased by 467 %, reached accounts by 811 %, interactions by 420 %, post saves by 1,367 %, and client inquiries by 200 %. The thesis demonstrates that a well-targeted organic content strategy can substantially increase the visibility of a personal brand and its conversion potential even within a short timeframe. |
| Keywords: | marketing communication; communication strategy; personal brand; content marketing; Instagram |
Information about study
| Study programme: | Multimédia v ekonomické praxi |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Informatics and Statistics |
| Department: | Department of Multimedia |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 6. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 5. 2026 |
| Date of defense: | 18. 6. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/92783/podrobnosti |