Development of a Marketing Tool
| Thesis title: | Tvorba marketingové pomůcky |
|---|---|
| Author: | Michkova, Daria |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Božková, Karolína |
| Opponents: | Červínová, Kristýna |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zaměřuje na návrh, tvorbu a pilotní testování marketingového nástroje s názvem Content Adventure, který je určen pro malé podnikatele s cílem podpořit jejich pravidelnou tvorbu obsahu na platformě Instagram. Práce se zabývá klíčovými problémy cílové skupiny, které se opakovaně objevovaly v různých fázích výzkumu, zejména nepravidelným publikováním, nedostatkem nápadů, časovou náročností a vnitřními bariérami spojenými s tvorbou a sdílením obsahu. Výzkum byl realizován v několika fázích a kombinoval kvalitativní rozhovory s 10 respondenty, předběžné sedmidenní testování prototypu obsahu s 19 účastníky a následné testování funkčního prototypu s 13 respondenty. Testování trvalo 12 dní. Výsledky ukázaly, že i částečné dokončení procesu vedlo k reálné tvorbě obsahu. Celý proces dokončili 3 respondenti, 5 dokončilo většinu úkolů a 5 splnilo alespoň část procesu. Nejčastějšími výstupy byly osobní příběhy vytvořené 8 respondenty, obsah zaměřený na překonávání bariér spojených s tvorbou obsahu vytvořený 6 respondenty a příspěvky prezentující služby publikované 5 respondenty. Zjištění dále ukazují, že samotná srozumitelnost procesu není dostatečná k zajištění jeho dokončení. Přestože 11 ze 13 respondentů považovalo úkoly za srozumitelné a 10 vnímalo jednotlivé kroky jako logicky provázané, hlavními bariérami zůstaly časová náročnost a nedostatečná míra personalizace. Zároveň bylo potvrzeno, že rozdělení procesu do menších kroků a práce s konkrétními úkoly pomáhá snižovat rozhodovací únavu a podporuje reálnou aktivitu uživatelů. Výsledky ukazují, že jednoduchý a strukturovaný nástroj může efektivně podpořit tvorbu obsahu a přispět k větší konzistenci. Zároveň potvrzují jeho praktický přínos a poskytují základ pro další rozvoj nástroje v oblasti personalizace, automatizace a dlouhodobého sledování uživatelského chování. |
| Keywords: | Tvorba obsahu; Obsahový marketing; Chatbot |
| Thesis title: | Development of a Marketing Tool |
|---|---|
| Author: | Michkova, Daria |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Božková, Karolína |
| Opponents: | Červínová, Kristýna |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor’s thesis focuses on the design, creation, and pilot testing of a marketing tool called Content Adventure, intended for small business owners with the aim of supporting their consistent content creation on Instagram. The thesis addresses key issues faced by the target group that repeatedly emerged across different stages of the research, particularly irregular posting, lack of ideas, time demands, and internal barriers related to content creation and sharing. The research was conducted in several phases and combined qualitative interviews with 10 respondents, a preliminary seven-day testing of a content prototype with 19 participants, and subsequent testing of a functional prototype with 13 respondents. The testing lasted 12 days. The results showed that even partial completion of the process led to actual content creation. The full process was completed by 3 respondents, 5 completed most of the tasks, and 5 completed at least part of the process. The most common outputs were personal stories created by 8 respondents, content focused on overcoming barriers related to content creation created by 6 respondents, and service presentation posts published by 5 respondents. The findings further indicate that the clarity of the process alone is not sufficient to ensure its completion. Although 11 out of 13 respondents found the tasks understandable and 10 perceived the individual steps as logically connected, the main barriers remained time demands and insufficient personalization. At the same time, it was confirmed that dividing the process into smaller steps and working with specific tasks helps reduce decision fatigue and supports actual user activity. The results demonstrate that a simple and structured tool can effectively support content creation and contribute to greater consistency. At the same time, they confirm its practical value and provide a basis for the further development of the tool in the areas of personalization, automation, and long-term tracking of user behavior. |
| Keywords: | Content creation; Сontent marketing; Сhatbot |
Information about study
| Study programme: | Multimédia v ekonomické praxi |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Informatics and Statistics |
| Department: | Department of Multimedia |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 6. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 5. 2026 |
| Date of defense: | 18. 6. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/92713/podrobnosti |