Challenges of Rolex to appeal young generations of consumers
| Thesis title: | Challenges of Rolex to appeal young generations of consumers |
|---|---|
| Author: | Gao, Linda |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Escobar Rios, Andrea |
| Opponents: | Sadílek, Tomáš |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | This bachelor's thesis focuses on the challenges faced by Rolex in appealing to younger consumers, specifically Generation Z. The thesis is divided into two main parts. The theoretical framework addresses the watch industry, luxury marketing, brand image, consumer behavior, and generational differences in luxury consumption. The practical part is based on a quantitative survey conducted among Generation Z respondents who were aware of the Rolex brand. The research explores how younger consumers perceive Rolex, how purchase intention is formed among Generation Z, and what barriers may affect it. The thesis concludes with recommendations on how Rolex can strengthen its relevance among Generation Z while maintaining its luxury brand identity and exclusivity. |
| Keywords: | Luxury watches; Rolex; Generation Z; Luxury marketing; Brand image; Brand perception; Purchase intention |
| Thesis title: | Výzvy značky Rolex při oslovování mladších spotřebitelů |
|---|---|
| Author: | Gao, Linda |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Escobar Rios, Andrea |
| Opponents: | Sadílek, Tomáš |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zaměřuje na výzvy, kterým značka Rolex čelí při oslovování mladších spotřebitelů, konkrétně spotřebitelů generace Z. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. Teoretická část se zabývá hodinářským průmyslem, luxusním marketingem, image značky, spotřebitelským chováním a generačními rozdíly ve spotřebě luxusního zboží. Praktická část vychází z kvantitativního výzkumu provedeného mezi respondenty z generace Z, kteří značku Rolex znali. Výzkum se zaměřuje především na to, jak mladší spotřebitelé vnímají značku Rolex, jaký je jejich nákupní záměr vůči této značce a jaké bariéry jej mohou ovlivňovat. Práce je zakončena doporučeními, jak může značka Rolex posílit svou relevanci mezi spotřebiteli generace Z a zároveň si zachovat identitu luxusní značky a exkluzivitu. |
| Keywords: | Generace Z; Luxusní hodinky; Luxusní marketing; Rolex; Image značky; Vnímání značky; Nákupní záměr |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 9. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 26. 6. 2026 |
| Date of defense: | 31. 8. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/93326/podrobnosti |