Innovation and sustainability strategies across divisions of the BMW Group: A case study of BMW, MINI and Alpina
| Thesis title: | Innovation and sustainability strategies across divisions of the BMW Group: A case study of BMW, MINI and Alpina |
|---|---|
| Author: | Strelkovský, Bogdan |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Halík, Jaroslav |
| Opponents: | Šíp, Luděk |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | This thesis analyzes the multi-faceted integration of innovation and sustainability in the BMW, MINI, and Alpina brands of the BMW Group and how innovation adds to the sustainability work of the Group. Addressing a qualitative-dominant case study incorporating two written expert interviews with retail staff and a survey with an N=140, and located within the frameworks of the Natural-Resource-Based View, green-innovation literature and corporate-sustainability-management, the findings of this study demonstrate that innovation and sustainability are integrated and regarded as a single agenda, which includes the electrification, the decarbonization of production, and the circular economy. The agenda is shared across the three brands and is expressed in variant forms, which are: the technological leadership and long-term hydrogen pathway of BMW, the moderated all-electric vision of MINI, given the low demand, and the absorption of Alpina into the Group as regulatory pressure rendered its independence impossible. The strongest finding was the existence of a communication and credibility gap. Retail staff said customers do not see sustainability efforts, while the survey shows low trust and awareness, a significant value-action gap, and the most greenwashing as the most evident brand. This study shows that for the BMW Group flexibility of innovation and sustainability is more about the unification of technological advancement and trust, regulation, infrastructure, and demand than ability. |
| Keywords: | innovation; sustainability; automotive industry |
| Thesis title: | Inovační a udržitelné strategie napříč divizemi skupiny BMW: Případová studie značek BMW, MINI a Alpina |
|---|---|
| Author: | Strelkovský, Bogdan |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Halík, Jaroslav |
| Opponents: | Šíp, Luděk |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Tato diplomová práce analyzuje mnohostrannou integraci inovací a udržitelnosti u značek BMW, MINI a Alpina v rámci skupiny BMW a zkoumá, jak inovace přispívají k udržitelnému rozvoji celé skupiny. Výzkum je založen na kvalitativně orientované případové studii, která zahrnuje dva písemné expertní rozhovory s pracovníky maloobchodního prodeje a dotazníkové šetření se vzorkem N = 140, a je zasazen do teoretických rámců Natural-Resource-Based View, literatury o zelených inovacích a řízení podnikové udržitelnosti. Výsledky této práce ukazují, že inovace a udržitelnost jsou integrovány a vnímány jako jednotná agenda, která zahrnuje elektrifikaci, dekarbonizaci výroby a cirkulární ekonomiku. Tato agenda je sdílena napříč všemi třemi značkami, avšak projevuje se v odlišných formách: technologické лидерství a dlouhodobá vodíková strategie značky BMW, umírněnější plně elektrická vize značky MINI vzhledem k nízké poptávce a začlenění značky Alpina do skupiny BMW, kdy regulatorní tlak znemožnil její další nezávislou existenci. Nejvýznamnějším zjištěním je existence komunikační a důvěryhodnostní mezery. Zaměstnanci maloobchodního prodeje uvádějí, že zákazníci nevnímají snahy o udržitelnost, zatímco výsledky dotazníkového šetření ukazují nízkou úroveň důvěry a povědomí, významný rozdíl mezi deklarovanými hodnotami a skutečným jednáním a vnímání greenwashingu jako nejvýraznějšího problému značky. Tato studie ukazuje, že pro skupinu BMW flexibilita inovací a udržitelnosti nespočívá pouze ve schopnosti adaptace, ale především ve sjednocení technologického pokroku s důvěrou, regulací, infrastrukturou a poptávkou. |
| Keywords: | inovace; udržitelnost; automobilový průmysl |
Information about study
| Study programme: | International Business |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 9. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 26. 6. 2026 |
| Date of defense: | 31. 8. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/93332/podrobnosti |