Communicating the Competitive Advantages of Microbreweries Through Social Media
| Thesis title: | Komunikace konkurenční výhody minipivovarů skrze sociální sítě |
|---|---|
| Author: | Jirků, Tomáš |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Tripes, Stanislav |
| Opponents: | Kincl, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je posoudit soulad mezi deklarovanou komunikační strategií vybraných českých minipivovarů a jejich skutečnou obsahovou praxí na Instagramu. Dílčím cílem je zjistit, jak se tento soulad projevuje v kontextu odlišných obchodních modelů. Výzkum kombinuje obsahovou analýzu 424 příspěvků ze čtyř instagramových profilů (Zichovec, Dva Kohouti, Muflon, Záhora), tematickou analýzu polostrukturovaných rozhovorů s jejich představiteli a explorační komparaci uvnitř i napříč případy. Výsledky ukazují, že ve třech ze čtyř pivovarů odpovídá obsahová praxe deklarované strategii. U Muflona je shoda pouze částečná, protože deklarovaná řemeslnost se ve feedu projevuje převážně personálním storytellingem týmu. Obchodní model vstupuje do komunikace prostřednictvím tří mechanismů (volba dominantní výhody, formátová skladba, typ storytellingu), vztah mezi modelem a praxí ovšem není deterministický. Práce induktivně pojmenovává čtyři komunikační konfigurace, a to zážitkově-komunitní, produktově-sortimentní, produktově-retailovou s osobnostním podtónem a hybridní. Přináší empirický popis komunikační praxe minipivovarů na Instagramu a explorativní matici, která může sloužit jako popisný rámec pro manažerskou reflexi a jako východisko pro navazující kvantitativní výzkum. |
| Keywords: | konkurenční výhoda; komunikační strategie; minipivovary |
| Thesis title: | Communicating the Competitive Advantages of Microbreweries Through Social Media |
|---|---|
| Author: | Jirků, Tomáš |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Tripes, Stanislav |
| Opponents: | Kincl, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this master’s thesis is to assess the alignment between the declared communication strategy of selected Czech microbreweries and their actual content practice on Instagram. A secondary aim is to determine how this alignment manifests in the context of different business models. The research combines a content analysis of 424 posts from four Instagram profiles (Zichovec, Dva Kohouti, Muflon, Záhora), a thematic analysis of semi-structured interviews with their representatives, and an exploratory within- and cross-case comparison. The results show that in three of the four breweries the content practice corresponds to the declared strategy. In the case of Muflon the alignment is only partial, as the declared craftsmanship manifests in the feed predominantly through personal storytelling of the team. The business model enters communication through three mechanisms (the choice of the dominant advantage, the format composition, and the type of storytelling), yet the relationship between model and practice is not deterministic. The thesis inductively identifies four communication configurations: experiential-community, product-assortment, product-retail with a personal undertone, and hybrid. It provides an empirical description of microbreweries’ communication practice on Instagram and an exploratory matrix that can serve as a descriptive framework for managerial reflection and as a basis for subsequent quantitative research. |
| Keywords: | competitive advantage; microbreweries; Instagram |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 24. 9. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 6. 2026 |
| Date of defense: | 28. 8. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/89579/podrobnosti |