Analysis of Gerber's Online Marketing Communications
| Thesis title: | Analýza online marketingové komunikace značky Gerber |
|---|---|
| Author: | Šmotková, Alexandra |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Hubáčková, Simona |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je analyzovat online marketingovou komunikaci značky Gerber na českém trhu, zhodnotit její silné a slabé stránky, porovnat ji s vybranými konkurenčními značkami a na základě získaných poznatků navrhnout doporučení pro zefektivnění budoucí online marketingové komunikace. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část vymezuje základní poznatky z oblasti online marketingové komunikace, komunikační strategie a specifik trhu dětské výživy. Praktická část zahrnuje analýzu online marketingové komunikace značky Gerber, benchmarking vybraných konkurenčních značek a kvalitativní výzkum realizovaný formou polostrukturovaných rozhovorů s matkami malých dětí. Na základě získaných poznatků jsou formulována doporučení pro další rozvoj online marketingové komunikace značky Gerber. |
| Keywords: | Gerber; online marketingová komunikace; dětská výživa; benchmarking; kvalitativní výzkum; FamilyNes; Nestlé; sociální sítě |
| Thesis title: | Analysis of Gerber's Online Marketing Communications |
|---|---|
| Author: | Šmotková, Alexandra |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Hubáčková, Simona |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is to analyze the Gerber brand’s online marketing communication on the Czech market, evaluate its strengths and weaknesses, compare it with selected competing brands, and, based on the findings, propose recommendations for improving the effectiveness of future online marketing communication. This thesis is divided into a theoretical and a practical section. The theoretical section outlines the fundamental concepts of online marketing communication, communication strategies, and the specifics of the baby food market. The practical section includes an analysis of Gerber’s online marketing communications, a benchmarking of selected competing brands, and qualitative research conducted through semi-structured interviews with mothers of young children. Based on the findings, recommendations are formulated for the further development of Gerber’s online marketing communications. |
| Keywords: | baby food; qualitative research; FamilyNes; social media; benchmarking; online marketing communications; Nestlé; Gerber |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 11. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 19. 8. 2026 |
| Date of defense: | 15. 9. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/94505/podrobnosti |