Fear appeals in advertising
| Thesis title: | Apel strachu v reklamě |
|---|---|
| Author: | Lejčková, Aneta |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Šimůnková, Klára |
| Opponents: | Šimůnek, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá problematikou emocionálních apelů, především apelu strachu, jakožto marketingového nástroje využívaného v pro-enviromentálních kampaních. V teoretické části bakalářské práce představuji pojmy emoce, strach a jejich využí-vání v reklamě, dále se blíže věnuji sociální reklamě, využitím strachových apelů v pro-environmentálních kampaních a jejich vlivem na změnu chování spotřebitele. V metodické části představuji metodický aparát, kterým je polostrukturovaný roz-hovor, nastiňuji průběh výzkumu a představuji vzorek respondentů. Dále přibližuji jednotlivé kampaně, které budu respondentům prezentovat. V rámci výzkumu se zaměřím především na pocity reakce a změnu chování respondentů. V praktické části práce budu interpretovat a diskutovat výsledky výzkumu. |
| Keywords: | sociální reklama; chování spotřebitelů; emocionální apely; pro-environmentální kampaň; životní prostředí |
| Thesis title: | Fear appeals in advertising |
|---|---|
| Author: | Lejčková, Aneta |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Šimůnková, Klára |
| Opponents: | Šimůnek, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This work deals with the issue of emotional appeals, especially the appeal of fear, as a marketing tool used in pro-environmental campaigns. In the theoretical part of this bachelor's thesis I introduce the concepts of emotions, fear and their use in advertising, I also focus on social advertising, the use of fear appeals in pro-environmental campaigns and their impact on changing consumer behavior. In the methodological part, I present the methodological apparatus, which is a semi-structured interview, I outline the course of research and I present a sample of respondents. I also present the individual campaigns that are used for the research. In the research I will focus mainly on the feelings, reactions and changes in the behavior of respondents. In the practical part of the work I will interpret and discuss the results of research. |
| Keywords: | pro-environmental campaign; social advertising; consumer behavior; environment; emotional appeals |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 10. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 4. 2021 |
| Date of defense: | 16. 6. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/74641/podrobnosti |