Marketing communications of Czech sport brands
| Thesis title: | Marketingové komunikace českých sportovních značek |
|---|---|
| Author: | Potočková, Štěpánka |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Sadílek, Tomáš |
| Opponents: | Rec, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá marketingovými komunikacemi dvou českých outdoorových značek. Posuzuje vliv vnějšího prostředí na podnikání ve sportovní oblasti v České republice, analyzuje vnitřní prostředí značek, srovnává jednotlivé prvky marketingové komunikace z hlediska obsahu, kvality, frekvence, přitažlivosti a možného dopadu na zákazníky. Výzkumný soubor tvořilo 118 respondentů. Dotazníkové šetření zjišťovalo oblíbenost jednotlivých sportovních značek, srovnávalo vnímaní vybraných českých značek a také ověřovalo preferovaná místa nákupu sportovního zboží. Z vyhodnocených výsledků výzkumu vyplývá vliv věku, pohlaví a vzdělání na znalost těchto značek. Součástí práce jsou návrhy a doporučení pro zlepšení komerčních komunikací vycházející ze SWOT analýzy. |
| Keywords: | PESTLE analýza; dotazníkové šetření; SWOT analýza; marketingové komunikace; Porterův model pěti sil; outdoorové sportovní značky |
| Thesis title: | Marketing communications of Czech sport brands |
|---|---|
| Author: | Potočková, Štěpánka |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Sadílek, Tomáš |
| Opponents: | Rec, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis deals with marketing communications of two Czech outdoor brands. It assesses the influence of the external environment on the sports business in the Czech Republic, analyses the internal environment of the brands, compares the individual elements of marketing communication in terms of content, quality, frequency, attractiveness, and possible impact on customers. The research sample consisted of 118 respondents. The questionnaire survey investigated the popularity of individual sports brands, compared the perception of selected Czech brands, and verified the preferred places of purchase of sporting goods. The evaluated research results show the influence of age, gender, and education on the knowledge of these brands. The paper includes suggestions and recommendations for improving commercial communications based on SWOT analysis. |
| Keywords: | PESTLE analysis; Porter's five forces model; questionnaire survey; SWOT analysis; outdoor sports brands; marketing communications |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Manažer obchodu |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 13. 6. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 12. 2021 |
| Date of defense: | 17. 1. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/77183/podrobnosti |