Legal issues of the impact of internet advertising on consumers

Thesis title: Právní otázky vlivu reklamy na internetu na spotřebitele
Author: Teploukhova, Anastasia
Thesis type: Diplomová práce
Supervisor: Boháček, Martin
Opponents: Yusupova, Regina
Thesis language: Česky
Abstract:
V této diplomové práci jsou podrobně analyzovány charakteristiky soudobé reklamy, včetně vlastností online reklamy. Práce dále definuje požadavky na reklamu v souladu s právními a etickými normami. V teoretické části jsou identifikovány účinné psychologické triky používané v reklamě pro manipulativní účely. Praktická část obsahuje kvantitativní průzkum v podobě dotazníkového šetření za účelem zjištění faktorů, které ovlivňují spotřebitele v procesu online nakupování. Práce rovněž zjišťuje postoj českých a ruských spotřebitelů k neetické reklamě a míru, do jaké si jsou vědomi svých práv při nákupu v online obchodech.
Keywords: reklama na internetu; psychologie v reklamě; nekalá reklama; neetická reklama; spotřebitel
Thesis title: Legal issues of the impact of internet advertising on consumers
Author: Teploukhova, Anastasia
Thesis type: Diploma thesis
Supervisor: Boháček, Martin
Opponents: Yusupova, Regina
Thesis language: Česky
Abstract:
This master thesis analyses the characteristics of contemporary advertising, including the properties of online advertising, in detail. The thesis further defines the requirements for advertising in accordance with legal and ethical standards. The theoretical part identifies effective psychological tricks used in advertising for manipulative purposes. The practical part contains a quantitative survey in the form of a questionnaire survey to determine the factors that affect consumers in the process of online shopping. The thesis also examines the attitude of Czech and Russian consumers to unethical advertising and the extent to which they are aware of their rights when shopping in online stores.
Keywords: consumer; internet advertising; psychology in advertising; unfair advertising; unethical advertising

Information about study

Study programme: Mezinárodní ekonomické vztahy/Podnikání a právo
Type of study programme: Magisterský studijní program
Assigned degree: Ing.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of International Relations
Department: Department of Business and European Law

Information on submission and defense

Date of assignment: 29. 9. 2020
Date of submission: 9. 12. 2021
Date of defense: 19. 1. 2022
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/74378/podrobnosti

Files for download

    Last update: