Starbucks marketing strategy

Thesis title: Marketingová strategie společnosti Starbucks
Author: Marchevskaia, Anna
Thesis type: Bakalářská práce
Supervisor: Filipová, Alena
Opponents: Mokrejšová, Veronika
Thesis language: Česky
Abstract:
Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou strategii společnosti Starbucks. Cílem je na základě vlastního výzkumu zhodnotit marketingovou strategii společnosti. V první kapitole je představena oblast marketingu, pojem, význam vhodné marketingové analýzy a strategie, uvedeny nejpoužívanější mětody. Druhá kapitola je zaměřena na společnost Starbucks, jeji vývoj a postaveni na trhu v současné době a jsou zde aplikované všechny analýzy které byly představené v první teoretické části. Třetí kapitola představuje vyhodnoceni provedeného výzkumného šetřeni, které bylo prováděno s cílem zjistit postoj zákazníka ke značce Starbucks.
Keywords: Marketingová strategie; PEST; Analýza SWOT; marketingový mix
Thesis title: Starbucks marketing strategy
Author: Marchevskaia, Anna
Thesis type: Bachelor thesis
Supervisor: Filipová, Alena
Opponents: Mokrejšová, Veronika
Thesis language: Česky
Abstract:
This bachelor thesis focuses on the analysis of the marketing strategy of Starbucks. The aim is to evaluate the company's marketing strategy based on our own research. The first chapter introduces the area of marketing, the importance of appropriate marketing analysis and strategy, lists the most commonly used methods. The second chapter focuses on Starbucks, its development and market position at present, and all the analyzes that were discussed in the first theoretical part are applied. The third chapter presents the evaluation of the research, which was done to find out the customer's attitude to the Starbucks brand.
Keywords: Marketing strategy; PEST; SWOT analysis; Marketing mix

Information about study

Study programme: Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod
Type of study programme: Bakalářský studijní program
Assigned degree: Bc.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of International Relations
Department: Department of International Business

Information on submission and defense

Date of assignment: 25. 1. 2021
Date of submission: 10. 12. 2021
Date of defense: 17. 1. 2022
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/75891/podrobnosti

Files for download

    Last update: